第12章旅游经济效益2教程.ppt

第九章 旅游经济效益 第九章 旅游经济效益 2、目标利润分析法 ☆影响利润的因素很多，有销售量、价格、成本等。因此目标利润分析就是研究达到预期目标利润时，销售量、销售额、价格、成本应达到多少。 第九章 旅游经济效益 （1）不考虑营业税 ☆总收入=总成本+目标利润 =（固定成本总额+变动成本总额）+目标利润 第九章 旅游经济效益 ☆设目标利润为Pf，则上式可变为： P×Q=( FC+VC×Q )+ Pf 第九章 旅游经济效益 目标销售量（Q）= 目标销售额= ×P 第九章 旅游经济效益 （2）引进营业税 总收入=总成本+营业税+目标利润 =（固定成本总额+变动成本总额） +营业税+目标利润 第九章 旅游经济效益 设目标利润为Pf，则上式可变为： P×Q=( FC+VC×Q )+P×Q×TS +Pf 则： 目标销售量（Q）= 目标销售额 = × P 第九章 旅游经济效益 我们还可以根据公式换算出目标价格和目标变动成本。 目标价格 =（ + VC ）( ) 第九章 旅游经济效益 目标变动成本 = P（1－TS ）－ 第九章 旅游经济效益 例4 假设有一个100间客房的饭店，每日应摊固定费用为2000元，变动费用每间15元，营业税税率为5%，每间房价90元。 第九章 旅游经济效益 全年按360天计算，如欲达到客房目标利润为100万元，试计算每天平均客房目标销售量，每天平均客房目标销售额，每天平均客房目标出租率各为多少？ 第九章 旅游经济效益 第九章 旅游经济效益 解 ①首先要计算全年目标销售量 ∵Q= 第九章 旅游经济效益 ∴Q= ≈24397（间·天） 每天平均客房目标销售量=24397／360≈68（间） 第九章 旅游经济效益 ②每天平均客房目标销售额=68×90=6120（元） ③每天平均客房目标出租率= ×100％=68％ 第九章 旅游经济效益 3、最佳利润分析法 利润=收入－成本，用公式表示为： Pf = R－ C 第九章 旅游经济效益 利润（Pf）、收入（R）、成本（C）都是产量Q的函数， 同在等式两边求导，得 第九章 旅游经济效益 = － 第九章 旅游经济效益 要求利润最大化，只要满足利润曲线的斜率为0，就是它的极大值（极小值舍去）。而 即为利润曲线斜率， 所以当 =0时，利润达到最大化。 第九章 旅游经济效益 因为 = － = 0 所以 = 第九章 旅游经济效益 而 = = MR， = = MC ( TR、TC分别表示总收入和总成本 ) 第九章 旅游经济效益 ☆ MR为边际收益，即每增加一个单位旅游产品销售量所得到的总收入的增加量，MR= TR2 －TR1 第九章 旅游经济效益 ☆ MC为边际成本，即每增加一个单位旅游产品销售量所付出的总成本的增加量，MC= TC2 －TC1。 第九章 旅游经济效益 ☆注（1）如果MR＞MC，表明每多生产一单位产品所增加的收入大于生产这一单位产品所消耗的成本，这时还有潜在利润没有得到，生产者增加生产是有利可图的。 第九章 旅游经济效益 所以，生产者必然增加生产，其结果：供 给增加，价格下降，边际收益减少，边际 成本增加，直至两者相等，生产者不再增 加生产 第九章 旅游经济效益 （2）如果MR＜MC，表明每多生产一单位产品所增加的收入小于生产这一单位产品所消耗的成本，这时有亏损，生产者进行生产是不利的。 第九章 旅游经济效益 所以，生产者必然减少生产，其结果：供给 减少，价格上升，边际收益增加，边际成本 减少，直至两者相等，生产