宣恩县家电下乡策划方案.docVIP

“家电下乡”“汽车下乡”宣传方案构思背景 一、通过在基层的走访调查，发现目前广大农村消费者存在的几大疑问： 1、家电下乡政府的补贴额度是多少？ 2、家电下乡的产品有哪些？ 3、家电下乡补贴的手续有哪些？ 4、家电下乡在哪里可以购买？ 5、家电下乡产品购买后售货服务由谁来负责？ 二、相关媒体披露家电下乡相关文章: 恩施晚报报讯（记者 张宝训 通讯员祝方胜 刘昌贵）3月17日下午3时许，在恩施市崔坝镇斑竹园村，一男子打着“家电下乡”幌子，向群众推销假家电。崔家坝镇工商分局工作人员当场揭穿骗局，该男子落下12台假电磁炉，落荒而逃。 当日下午3时许，崔家坝工商分局接到群众举报，一男子在该镇斑竹园村借“家电下乡”之名销售电磁炉，工作人员立即驱车奔赴现场。“买一台电磁炉，送一口铁锅，按政策可以优惠”一男子高声吆喝。周围围着许多群众，部分人正欲购买。 执法人员通过核实，该男子所卖的电磁炉证明文件均属假冒，产品并无“3C”认证。见势不妙，男子不顾一切，丢下12台电磁炉，在一辆面包车的接应下，逃离现场。 三、互联网就家电下乡产品质量调查对比分析评论： 目前，“家电下乡”活动在全国掀起热潮，收到了农村消费者的欢迎和好评。但值得注意的是，在这些“下乡家电”中，出现了“山寨机”。一些不法商家眼红火爆的“家电下乡”市场，他们借“送货下乡”的名义以各种手段出售成本低、质量差的“山寨机”来赚取暴利，坑害农民。笔者对“家电下乡”中出现的假冒伪劣现象进行分析，认为这些商贩采取的不法手段主要有三种。 一是以相似外观混淆视觉。不法商家利用农民文化水平不高、经验不足、辨别能力欠缺而大打浑水摸鱼牌。比如“家电下乡”洗衣机指定的品牌是海尔，英文名是Haier。而一些“山寨机”也有与海尔商标相类似的两个小孩，机体的颜色也与海尔一模一样，但英文名却是Hiller。只有在洗衣机的右下角不起眼的地方才能找到中文商标名--海宁小神童。字既小又模糊且暗淡无光，很难引起人的注意。除此之外，在“家电下乡”商品中，还有用FEILIP冒充PHILIPS(飞利浦)，小天使冒充小天鹅等都是用混淆视觉，瞒天过海的欺骗手段来坑害农民消费者。当然，也有经验丰富者在购买时发现这些“山寨机”的猫腻。询问商贩，他们往往都会用“同一公司不同品牌或是某某公司子公司的产品，也都是‘家电下乡’的商品”等谎言进行搪塞。 二是用不知名的杂牌进行冒充。在一些偏远地区，由于可获取信息的途径少，信息交流渠道不畅，造成农民对国家“家电下乡”政策的了解不全面，没有弄清“家电下乡”指定的网点、品牌、型号等相关信息便茫然去集市购买。不法商贩正是利用这一点，把一些劣质杂牌机也说成是“家电下乡”指定产品牌，趁机大肆出售，欺骗农民消费者。 三是“以次充好”，“以旧充新”。不法商贩把卖不出去的存货、次货、水货掺在“家电下乡”商品中，把收购来的废旧家电换上新壳，把别的杂牌进行拼装、改装等。这些“山寨机”不但骗取了农民的血汗钱，而且有些翻新家电的电子元器件都已老化，存在安全隐患，严重威胁着农民消费者的人身安全。 因此，在工商等有关部门对 “下乡家电”中的“山寨机”进行严厉打击的同时，广大农民消费者一定要提高警惕，增强识假辨假的能力，多向有关部门咨询，到政府指定的网点，购买指定的品牌、型号，购买时要仔细辨认，一定要索要和妥善保存发票等购物凭证，一旦发现假冒伪劣商品应及时拨打“12315” 消费者投诉举报专线，向工商等有关部门进行投诉举报。 宣恩县“家电下乡” “汽车下乡”宣传策划方案 一、我县家电下乡、汽车下乡宣传方案策划背景 根据国家商务部、财政部、工信部联合发出的通知精神，为进一步营造我县家电下乡工作的良好氛围，广泛宣传国家和省、州、县家电下乡惠农政策，激发农民购买力，拉动内需，提高农民生活质量，促进社会主义新农村建设。结合我县农村地处山大人稀，交通落后、人口居住分散、信息闭塞，不知道国家具体惠农政策，补贴标准，产品购买、补贴领取操作流程，更不清楚有那些商家经营家电下乡和汽车下乡产品，家电下乡和汽车下乡的产品有哪些，产品质量怎么样，产品价格是多少等在家电下乡和汽车下乡推进过程中存在的现实问题，当前必须加大对农村相关惠民政策,各中标产品销售商家产品的宣传力度，才能将好事办好，实事办实。通过对比分析目前各种宣传媒体和各种宣传方式存在的优点，有限性和局限性。最终认为邮政具有点多面广，网络深入千家万户的渠道优势，利用邮政渠道解决以上在家电下乡和汽车下乡推进过程中存在的问题是目前最有效的方式。 二、我县家电下乡、汽车下乡宣传载体 DM邮政专递广告是中国邮政多年来打造的一种传播广、受众多、效果好彩色宣传广告。邮政作为国家商务部纳入服务三农的国有企业，配合协助县商务局，联合各家电下乡、汽车下乡中标产品