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中国网络动画产业现状探究 　　摘要：网络带给动画产业的既有作品惊艳的爆发，又有诸多快速发展的瓶颈。如今，网络动画产业新的样态、业态、生态正在形成。网络动画在形态、技术、产业层面具有明显特征，产业主体也较传统动画有很大不同，产业发展趋向良性，盈利模式逐渐清晰，可以预见，我国网络动画将迎来发展的黄金期 关键词：网络动画产业 产品 盈利模式 企业 市场 网络是一种技术、一种载体、一种渠道、一种关系、一种结构，当它与传媒产品结合在一起的时候，发生的不仅仅是渠道层面的物理反应，而是从创作到产业的化学反应。动画相较于其他影视产品类型，有着自身鲜明特性的同时也有影视产品共性。网络带给动画产业的既有作品惊艳的爆发，又有诸多快速发展的瓶颈。如今网络动画产业新的样态、业态、生态正在形成 网络动画形态、技术、产业层面特征 网络动画是根据互联网的传播特点制作并且以互联网为主要发行渠道的动画作品。①网络动画技术表现形式为GIF（1994-2000）、Flash （2000-2005）、Video（2005-今）以及新兴的VR动画等，接收终端也经历了PC、手机等智能终端。与传统动画相比，网络动画在作品的审美倾向、题材选择、表现尺度、类型细分、叙事节奏、视觉呈现上有比较明显的特征和差??。无厘头、恶搞、性暗示、暴力、耽美元素，玄幻、科幻、魔幻、都市、校园、搞笑、悬疑、恐怖、推理等细分类型，5―8分钟时长的单线快节奏，独特、另类、唯美、混搭的视觉形象都吸引着大量年轻的粉丝，成人化倾向明显。数据显示，网络动画在20岁以下及20―30岁之间年龄段群体中覆盖率达43.8%和43.6%，而其中在月收入较高的人群（超过一万元）和无收入人群的覆盖率最高，分别为36% 和35.4% 网络动画产业在融资渠道、成本控制、制作周期、评估手段、产业价值链条等方面都有新的探索和特点，《十万个冷笑话》《阿飞向前冲》这些知名IP都是通过众筹获得成功。网络动画大多是周更新的频率，且长度都在几十集甚至上百集，大量网民的参与以及互联网海量存储能力使日益增多的网络动漫平台储备剧增。同时，基于互联网的特性，网民或从业者大量的原创产品在网络上进行“试错”，这些作品有了与市场对接的机会，也减少作品后期开发的市场风险 网络动画的产业主体 2008 年，原创动画网站开始兴起，并先后出现了有妖气、腾讯动漫、A站、B站、酷米、淘米等，这些网站采用采购国内外正版动漫内容加动漫创作者投稿的方式储备内容，成为更符合青年生活习惯、审美诉求的内容平台，主要经营原创网络动漫、原创电影电视动画、纸质媒体漫画、网游、手游、数字娱乐系统和衍生产品等 随着网络动画话题级、现象级作品的出现，传统动漫影视企业顺势而为，把目光从电影、电视转向互联网。青青树动漫曾推出三部《魁拔》系列动画电影，之后推出网络周播剧《魁拔妖侠传》。奥飞动漫旗下的“喜羊羊”品牌制作团队推出了名为“嫁人就嫁灰太狼”的成人版系列网络剧。大型传统影视公司也开始布局动漫产业，2015年10月25日光线传媒宣布成立“彩条屋影业”动漫集团。2016年3月14日，华谊兄弟投资设立全资子公司华谊兄弟点睛动画有限公司 动画目前已成为国内各大视频网站中与电视剧、电影和综艺真人秀节目并列的又一大内容板块。爱奇艺、腾讯、搜狐、新浪、土豆优酷、乐视、酷6等主流视频网站纷纷开设动漫频道，汇集大陆、港台、日韩、欧美等地的作品。2011年优酷将《泡芙小姐》作为重大项目；2013年“腾讯动漫”推出网络动画《尸兄》，2014年推出《王牌御史》和《中国惊奇先生》，联手爱奇艺动漫频道推出了单集20分钟的《妖怪名单》；2014年，搜狐、爱奇艺等视频网站也将重点转移至动漫内容，土豆、优酷等多数视频平台开始加入到版权购买的争夺战中。2015至2016年，视频网站动漫产业布局更加明确。“《优酷土豆动漫战略发布会”推出的新番独播会员计划在市场还未成熟的阶段就开始培养成熟用户，为将来付费模式奠定基础。2015年，爱奇艺布局国际动漫内容，同时还花费大量资金打造了原创作品《灵域》《神明之胄》，在产业价值链条上也有布局，如推出同名手游及周边衍生产品等；爱奇艺在2016年启动动漫IP合作产业计划，从作品生产的源头开始注重产业间深度融合，通过大数据，提出更适合网络播出的传播方式及整合营销模式。搜狐视频购入“有妖气”旗下核心IP《拜见女皇陛下》的开发权。乐视视频与金鹰卡通联合出品《一起来看流星雨》动画版，采用“联合出品，网台同步”的传播模式 网络动画产业现状 动漫产业发展在2015年显现爆发趋势形成庞大消费市场，其中网络动画异军突起。数据显示，《秦时明月》在酷6网一个月点播量突破一亿次。2015年中国动画排行中显示，点击超3亿的作品超过30部，这些热播动画单集点击率都在