慈善捐赠对企业绩效影响的研究——基于消费者视角.pdfVIP

／露财偿 大／学／学 援 Feb．，2012 2012年2月 JoumalofShanxiFinanceandEconomicsUni 第34卷 第2期 V0L34 No．2 慈善捐赠对企业绩效影响的研究 一 基于消费者视角 卢正文，刘春林 (南京大学 商学院，江苏 南京 210093) [摘 要]利用我国沪深两市A股上市公司的数据，基于社会认 同和消费者购买行为理论，实证检验了企业捐赠行为对企 业绩效的影响。研究结果表明，企业捐赠行为对销售增长有显著的积极影响；与产品非直接接触消费者的企业相比，产品直接接 触消费者企业的捐赠行为与销售增长之