2015年论文正式版教程.doc

学校代码 10125 专业代码 020102 本科学年论文（设计） 题目： 国 产 手 机 的 全 球 战 略 学 院： 国际贸易学院 专 业： 国际经济与贸易 学 号： 201303010303 姓 名： 王达 指导教师： 高国珍 2015年6月 10 日  毕业论文（设计）学术承诺 本人郑重承诺：所呈交的毕业论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不存在抄袭情况，论文中不包含其他人已经发表的研究成果，也不包含他人或其他教学机构取得研究成果。 作者签名： 日 期： 毕业论文（设计）使用授权的说明 本人了解并遵守山西财经大学有关保留、使用毕业论文的规定。 即：学校有权保留、向国家有关部门送交毕业论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 （保密的论文在解密后应遵守此规定） 作者签名： 指导教师签名： 日 期： 日 期：  摘 要 在世界经济全球化的浪潮中，随着中国市场的逐渐放开以及一系列“引进来，走出去”政策的实施，国外的产品流入中国，中国的产品也越来越走向世界。这对中国品牌的手机跨越国界走向国际既是机遇，也是挑战。一方面，新的科学技术不断流入国内，中国有更多的机会去借鉴和学习；另一方面，像苹果手机等世界知名品牌手机更新换代速度之快、所占市场份额之大也对国内的手机企业形成了巨大的竞争压力。国产手机海外战略拓展的问题主要有过分强调市场占有率；产品低价扼杀创新后劲；缺乏自主技术；品牌认同度和美誉度低；同质化严重；外形模仿泛滥；质量参差不齐等问题。针对这些问题本文有针对性地提出实行差异化、寻找目标市场，瞄准市场需求、确立清晰的企业战略等对策。为我国自主品牌的国产手机成功走出去提供一定的参考。 关键词：国产手机海外市场；机遇与挑战；自主品牌；双重胜利  Abstract In the tide of the globalization of the world economy, along with the Chinese market gradually liberalized, as well as a series of bringing in and going out policy implementation, foreign products into China, Chinese products is also more and more to the world. This is the Chinese brand mobile phone across borders international is both an opportunity and a challenge. On the one hand, the new science and technology continuously into the country, China has more opportunities to learn and learning; on the other hand, like apple mobile phones and other world famous brand mobile phone replacement fast, occupy market share also on the domestic mobile phone enterprises formed a huge pressure of competition. Domes