工商管理论文_电子信息学院_1142052055试卷.doc

工 商 管 理 学 年 论 文 题 目 四川大学学生数码相机购买偏好调查 姓 名 李成旭 学 号 1142052055 专 业 光信息科学与技术 所 在 学 院 电子信息学院 指 导 教 师 李贻伟 完 成 日 期 2014 年 8月 20日 四川大学学生数码相机购买偏好调查 摘要：数码相机在高校大学生中越来越受到青睐。以四川大学学生作为调查对象，分析数码相机的占有率和购买意向，不仅能增强对高校学生群体的数码相机消费状况的了解，更将有助于数码相机生产厂商针对大学生的购买偏好开发出更多适销的产品。通过调查发现，日前大学生数码相机的拥有比例日益升高，数码相机已经逐渐成为像电脑一样是学生急需的消费品。数码相机厂商应该推出更多具有高性价比和强品牌力的产品，以适应高校学生需求的变化。 关键词：数码相机 购买偏好 四川大学 高校 一、调查背景和目的 现如今科技高速发展，数码相机已成为人们生活中的常见消费品。学生是摄影的主要群体之一，也同样是摄影器材的主要消费群体。摄影类课程在高等学校也普遍开设，数码相机是学生进行摄影课实践的主要工具。数码相机有趋势成为继手机、电脑之后高校学生的又一热门消费产品。数码相机作为相对的新生而且热门的事物，我们对其在高校学生中的占有率和选购意向，以及学生在选择数码相机时的主要关注因素趋势应保持时刻的关注。 这次的调查目的是分析各个相机品牌的大学生市场份额和市场地位，研究不同大学生消费者在购买时对数码相机外观和性能的偏好，以及消费趋势和对数码相机的设计要求。从而挖掘潜在消费者，编写出设计方案刺激营销。 二、调查对象选取 对四川大学望江校区在校各专业的学生进行随机抽取，主要抽样地点为学生密集的望江校区基础教学楼、东园第三教楼以及学生食堂。 三、调查内容 对于学生群体调查内容分为3各部分： 1、大学生摄影的兴趣爱好； 2、大学生选购数码相机主要关注的因素； 3、大学生购买数码相机的情况。 通过《2014年四川大学学生数码相机调查表》（见正文后的附件）对所抽样的对象进行详细的调查。并且根据所得到的数据制作成统计表进行分析。 四、调查方案 1.以纸质调查问卷的调查方式，在2014年6月28—29日的上午11:00到下午1:00，在望江校区基础教学楼、东园第三教楼以及东园学生食堂，进行抽样问卷调查。问卷发放总数为210份，其中有效问卷197份。有效率约为88%。所调查到的学生包括四川大学21个专业的学生，男女比例大约为1:1。都为在校本科生。 2.以学生访谈和实体店体验的方式调查，在2014年6月30日在望江校区基础教学楼、东园第三教楼以及东园学生食堂进行随机学生访谈，并在百脑汇佳能和尼康的数码相机体验店进行60D和D7000的试用体验。 五、调查结果分析 1.四川大学学生数码相机爱好分析 调查问卷中，第一部分的六个问题主要调查四川大学学生对摄影是否爱好，是否拥有数码相机以及喜欢什么数码相机。 图1 四川大学学生爱好摄影的比例 图2 四川大学熟悉数码相机工作原理学生的比例 如图1和图2所示，第一、第二个问题是为了调查学生们对摄影的喜好程度以及是否了解数码相机。其中有接近37%的大学生选择了“爱好”，仅仅只有27%左右的学生选择“不爱好”。62%的大学生都熟悉甚至是精通数码相机的工作原理。只有11%的同学选择“不了解”。这一结果明显表示大学生还是较为偏爱摄影的。 图3 四川大学学生在学校内拥有相机人数 对照前两个问题的调查结果，如图3所示，我们也不难发现在调查的所有学生中有128个大学生是拥有数码相机的，其中有接近一半的学生已经把数码相机带到学校了。在学校里也常常有学生在学校拍照，有较大的一部分学生已经拥有较为高端的数码单反相机，并在后续访谈中得知他们中部分人已经配有多个不同焦长的镜头。 图4 外界激励下愿意购买数码相机的学生比例 如图4所示，问题四调查的是在外界活动的激励下，没有买相机的大学生是否有意愿去购买相机。调查结果显示大部分学生并不在意买或是不买，不选择购买的原因可能是数码摄影设备的价格较为昂贵，对于学生消费群体，摄影的入门花费至少在2000元以上。但近几年大学生的摄影已渐渐成为潮流，大学生对于摄影的爱好以及对摄影器材的需求一直在迅速的增长，从数码相机的普及程度上来看，其在大学生群体中仍存在不小的发展潜力。 图5 四川大学学生喜欢使用的摄影设备