媒体分析选择与组合.docxVIP

媒体篇媒体分析选择与组合各类媒体分析（1）各媒体成本与优劣势分析信息传播面成本比较主要传播对象优点缺点电视媒体大高工人、中小学生、公务员、一般白领人士、知识分子观赏性强，具有强大的影响力，最能吸引消费者，而且不受时空限制，传递迅速费用高，目标观众选择性较强，且广告信息不易保存广播媒体中等中等学生、老龄公众、一般上班族年轻人士广泛，制作简单，费用较低，携带方便，可随时随地收听吸引力不如电视，广播覆盖区域狭窄，且广告信息不易保存报纸媒体大高公务员、老龄公众、一般上班族广泛，时效性强，广告信息易保存，制作简单平面广告，吸引力较弱，且宣传费用较高杂志媒体中等较低大学生、女性公众、知识分子保存期长，广告效果持续时间长，印刷精美，费用较低，传阅率高缺乏动感，时效性差，且广告接触面较低网络媒体小较低学生、白领阶层、高知阶层传递速度、制作精美，成本较低安全性较差，且传播面不够广泛户外广告大较低公众费用较低，具有一定的持久性无法选择目标对象印刷广告小低选择特定的对象选择特定的购买对象，节省不必要的浪费购买者广泛，邮寄发放困难（2）各媒体大众接触比率分析（效果分析）媒体选择——电视、报纸和户外媒体是客户接触最多的媒体。电视——有助于迅速提高品牌知名度，利用其良好的表现力展现品牌形象。报纸——向客户传达大量信息，在客户考虑购买的过程中提供参考。户外——在楼盘附近区域提供必要的指引，配合电视、报纸建立品牌