次级品牌杠杆讨论.pptVIP

问题背景与概述 消费者大脑中具有其他实体的知识结构，品牌本身可以和这些实体联系起来，由于有这种联系，消费者就可以假设或推断：这些实体所拥有的一些联想或特征也许是某品牌所具有的。实际上，品牌从其他实体“借来”了一些品牌知识或品牌资产，其程度取决于那些联想和反应的特性。因此创建品牌资产的间接方法是为品牌进行次级品牌知识的杠杆化。 下面我们将通过以下几个方面介绍奔驰次级品牌杠杆策略 ： 1、公司； 2、 原产地和其他地理区域； 3、分销渠道； 4、特色； 5、品牌联盟； 6、名人背书； 7、体育文化或其他活动； 8、第三方资源。 ·结合次级品牌杠杆的相关理论，试分析奔驰次级品牌杠杆策略的应用及其对创建品牌资产的影响。 1、公司 2、原产地和其他地理区域 3、分销渠道 4、特色 5、品牌联盟 6、名人背书 7、体育文化或其他活动 社会公益活动 8、第三方资源 第七小组成员： 周旋、缪晓伟、林甲铜、毛敏 “次级品牌杠杆” 讨论题  奔驰——世界十大汽车公司之一，创立于1926年，创始人是卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒。除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家，它是世界上资格最老的厂家，也是经营风格始终如一的厂家。 3