第五章农业传播媒介.pptVIP

* * 2 。农业传播中的媒介选择原则 农业传播者可以根据媒介的不同特点，根据不同的传播目的，有效地选择和使用相关媒介，其中因该坚持以下选择原则： 因人而异，受众本位：考虑农村受众的接受能力和生活条件，是否具备相关的电子产品。 因地制宜，优势互补：考虑地区经济发展水平差异、文化差异等，发挥各种类型媒介的优势。 强调时效性：不同的传播内容，时效性不同，如灾害预警、涉农天气等，适合广电传播；同时，结合农业生产的季节性进行媒介选择。 根据传播内容选择媒介：传播内容决定了传播形式和载体。有些内容适合纸质媒介传播，有些则适合电子媒介传播。 3 。农业传播中的新媒介 （1）新媒介的含义 主要是指伴随着卫星通信、数字化、多媒体和计算机网络等技术的发展而出现的新型传播媒介，包括跨国卫星广播电视，多频道有线电视、文字、音像的电子出版物、互联网等。新媒介将提高农村受众获取和发布信息的能力，将拓展农村受众接受和发布信息的范围。 多媒体：指多种媒体——包括文本、图片、动画、视频和声音组合成的集合；多媒体计算机能够制作高保真声音、三维图像、真实如照片的图片、电影片段和动画。 网络类型：个人网PAN(personal area net )、局域网LAN、城域网MAN、广域网WAN。 （2 ）传统媒介与新媒介的比较 二者的区别主要体现在以下5方面：见教材105页。 传播时效：滞后性VS即时性 信息来源：可控性V