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改革140字：Twitter模式中国市场同样能成功 时间：2010-02-23?? 上一页 下一页 　　改革140字 　　Twitter模式在中国市场同样能成功，只不过要以完整不同的方法 　　文 《环球企业家》 徐冠群 　　当Twitter用140字转变信息发布和传递、甚至人们生活方法的事迹成旧闻时，各种微型博客生态圈已聚敛起总计上亿的消费者。就像任何一个由很多人构成的世界，这里有生活、有消息、有文化、有八卦，当然，还有贸易。 　　这些存在于虚拟世界的信息片断、由关注与被关注构成的交互方法、几分钟就能横穿半个地球的超级传播速度正在真实地影响着贸易世界。人们津津乐道于戴尔在Twitter上的成功营销，通用汽车、百思买在Twitter上的贴近客户，好莱坞时尚名人金·卡戴珊(Kim Kardashian)，在Twitter上发布一条信息就能获得1万美元的收进。Twitter应当为此感到欣慰—固然自己还不知该如何赚钱，至少帮助了别人获利。 　　越来越多的企业已经或筹备进驻Twitter。正如美国一家专营鞋类商品的零售网站CEO所言，社交网络已成为其企业文化的一部分，正如它已成为其消费者生活的一部分。 　　对Twitter而言，这种依附性的增加或许有助于它找到寻而不得的贸易模式。即便消费者数目和风行程度惊人，一向乐于表现不为盈利担心的Twitter也开端担心自己的青春期过于漫长。继2009年10月与谷歌和微软的Bing搜索引擎达成数据授权协议后，在其最近的一则中，Twitter表现“正在招聘从事能给公司带来收进的项目标员工”。 　　美国的Twitter终于开端试图在贸易世界中扮演成年人，竭力牟取应当属于自己的一份，大洋彼岸中国的众多模仿者却还在玩跑马圈地的“过家家”。自从饭否和叽歪在监管机构对互联网的整理中从先驱成为先烈，最热烈的就是2009年9月挟最大门户网站之威势上线、昵称“围脖”的新浪微博。1月20日，网易和搜狐的微博产品几乎在同一时间发布内测。6天后，腾讯发布封闭其长期不温不火、基础停摆数月的滔滔。变数虽多，大趋势显而易见—就连国民网都开端测试自己的微博产品。 　　更多没有接触过Twitter、饭否和“围脖”的网友也有福了，假如他是百度贴吧的忠诚消费者。百度2009年8月成立的贴吧事业部在11月初发布类似微博的新产品“i贴吧”。固然这个能将百度数十万个贴吧及其消费者接洽起来的产品很轻易让第一次应用的人头晕，但据说贴吧的老消费者们反应热烈。 　　总而言之，在过往的2009年，Twitter及其中国模仿者们都经历了各自的大悲大喜，并成为最热门的贸易概念和风行文化之一。不过，除了基础产品形态的类似，中国微型博客的发展路径，是完整不同于其美国原型的另一个故事。 　　新浪路线 　　同样是初创企业，饭否和叽歪们远没有它们的模仿对象Twitter那么荣幸。 　　2007年饭否、叽歪等相继推上线，试图将Twitter发明的新信息传播方法复制到中国。成果，刚开端考虑引进风险投资就碰到2008年席卷全球的金融危机，而当资本市场在2009年开端回热时，监管政策的收紧成为更为致命的打击。 　　一个人的不幸往往是另一个人的荣幸。就在最早一批微博消费者在对饭否们重新上线的无尽等候中渐失耐心时，门户网站适时发布自己的微博产品。 　　以新浪为代表的互联网权贵比独立微博拥有更大消费者基础、更丰富运营经验、更多资源和时间教导消费者，更重要的是，更懂得把握自由和束缚的边界。当具有先发上风的第一批微博遭遇不测，更没什么能拦阻这些巨头在140字世界中发威。 　　即便如此，新浪对发布微博并非没有顾虑。相比本质封闭的门户网站，微博自然具有开放基因，而且越开放自由，对其生长繁荣、结出贸易利益的果实越有利。新浪产品事业部经理彭少彬对《环球企业家》表现，新浪高层对发布微博最初的担心便是会不会给新浪门户及新浪博客的流量带来冲击。 　　终极，精于算术的CEO曹国伟找到说服自己和其他人的逻辑—假如微博真会带来冲击，新浪不做别人也会做，届时负面影响同样不可避免；因此，与其让他人做，不如自己做。至少现在看来，曹的断定得到积极成果，新浪微博()已是目前最成功的微博。并且彭少彬表现，目前数据显示，微博并未掠走新浪门户和博客的流量，已经是新浪的重点产品。 　　任何一个资格稍深的微博消费者都能感受到，新浪微博的功效、设置比Twitter和饭否繁复得多。从回复、评论、转发到图片甚至视频，新浪微博确实是字面意义上的“微型博客”，或是以个人为中心的留言板。在已经进行内测的新版“围脖”，还将容许消费者参加诸如“美食”、“旅游”这样的个性化标签，以及建立在内容相干基础上的群组“围裙”，表情和虚拟礼物也在考虑增加中。假如这些功效逐一落实，新浪微博几乎将从微型博客变身为微型社交网站。 　　新浪并非不知道自己产品