整合营销传播、市场定位与品牌定位的关系-毕业论文外文翻译.docxVIP

整合营销传播、市场定位与品牌定位的关系市场关系在建立和维护股东关系上起着至观重要的作用，并且在品牌和渠道公平性上也起着维护这些关系的杠杆作用(Dawar 2004；Duncan＆Moriarty 1998；Lannon＆ Cooper 1983；SrivastavaFahey＆Shervani 2000；White 1999)。正如Dawar指出的：“品牌的广告和推动促使了交易和销售的数量；营销的努力和成果取决于品牌的水平；而品牌对于公司对短期竞争变化的回应是很关键的。很显然，品牌已经成为许多大公司市场努力的焦点，并且被视为一支市场支配力的独有资源，有竞争力的杠杆和更高的回报。为了响应建立在品牌公正性上敌对市场环境的影响，以及与市场行为和责任相联系的日益增长的管理期望值，许多机构正在考虑如何改善管理方式及他们的市场关系项目的整合，从而运用了IMC----整合营销传播。然而，不少人围绕着IMC的定义引起了争论，在它的意思上缺乏相互的共识，包括许多需要澄清的领域(Baker ＆ Mitchell ，2000；Beard 1996；Cornelissen 2001； Duncan ＆Mulhern 2004；Kitchen ＆ Schultz 1999； Low 2000；Phelps 1996)。这种概念的模糊很可能对操作标准的发展和机构里对IMC的评估产生很大的影响。的确，Pickt