03-04节课近现代广告.pptVIP

本节课内容： 1、电视广告片欣赏后讨论。 2、介绍近现代广告发展历程。 3、2对印刷广告对比 4、介绍世界著名广告人物NO1. 。 本节课教学目标： 1、掌握近现代广告的主要特征 2、了解近现代广告发展历程 3、记住近现代广告发展的重大事件 4、初步接触 广告创意 5、了解世界著名广告人物 广告视频 KFC不计较爆胎篇 广告视频 KFC不计较理发篇 广告视频 可口可乐-要爽由自己01 广告视频 可口可乐-要爽由自己02 广告视频 可口可乐-要爽由自己03 广告视频 可口可乐-要爽由自己04 讨论 什么是好的电视广告创意？ 好的电视广告创意应该是没有画外解说、对话 或者画外解说、对话极少，用画面和音乐、音响讲故事的创意。 好的电视广告创意不需要大场面，大制作，这些电视广告以创意本身吸引观众的眼球，而不是靠令人眼花缭乱的高成本制作吸引观众。 好的创意不是靠广告的播出频次让观众记住，如果创意足够好，就会引发收视人群的“口碑效应” 好的电视广告创意简单直接同时又令人信服。 好的广告创意富有幽默感。 好的电视广告创意不需要拍长达几分钟的导演工作版，直接用30秒或者15秒就可以讲一个完整的好故事。 好的电视广告创意不依赖电脑等制作设备，单是创意本身就熠熠生辉，夺人眼球。 广告大师李奥·贝纳的精彩论述： “创意点子只能在人类的脑海里成形。只要有创意在，人们就能生存与繁荣。若没有创意，人类将还寄居在洞穴忙着撕生肉吃。所有被我们称之为财富的，称之为幸福的，事实上，所有被我们称之为文明的事物，全都是创意的产物。” 一、广告发展的五个时期 原始广告时期 （1450年之前） 印刷广告时期（1450—1850） 媒介大众化时期（ 1850—1911 ） 广告行业化时期（1911年到1970’） 信息广告产业时期 （ 1980’至今） 二、早期印刷广告时期（1450—1850） 1450年，德国人谷登堡发明出金属活字印刷，带来了宣传手段上的革命，同时也为广告的革新准备了条件，从此广告业进入印刷广告的时代。 1477年英国人威廉·卡克斯印刷了一批推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦的大街上，这是西方最早的印刷广告 。 1622年英国尼古拉斯·布朗和托玛斯·珂切尔创办了第一份英文报纸《每周新闻》(Weekly News)在伦敦出版。在这一年中，有一则书藉广告。 1666年英国的《伦敦报》正式开辟广告专栏。从此广告成为报纸的组成部分和最重要的经济来源。 1704年，美国的第一份报纸《波士顿新闻报》创刊，在其创刊号上刊发了一份广告，这是美国的第一份报纸广告。 1706年，德国人阿洛依斯·重菲尔德发明了石印，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史。 世界上最早的杂志是创刊于1731年的英国杂志《绅士杂志》。 10年后，美国的费城有两种杂志创刊：《美国杂志》和《大众杂志和历史记事》 。 1830年，海尔夫人在费城创办《哥台妇女书》杂志，成为美国妇女杂志的先驱。 这一时期广告特点： 从1450—1850年的印刷广告时期。这一时期由于经济原因，报纸杂志的发行量很小，作为传播媒介，尚未成为大众化工具，因此，广告的范围很有限，影响面很小。 从1850年—1911年，世界上有影响的报纸相继创刊： 英国的《泰晤士报》和《每日邮报》 美国的《纽约时报》 日本的《读卖新闻》和《朝日新闻》 法国的《镜报》等。 1853年，纽约的《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店作广告。从此，广告就开始利用摄影艺术作为其技术手段。 美国人路易斯在1898年提出了AIDA法则， 引起注意（Attention） 产生兴趣（Interest） 培养欲望（Desire） 促成行为（Action）这样一个目的。 在此后，其他人对AIDA法则加以补充，加上了 可信（Conviction） 记忆（Memory） 满意（Satisfaction） AIDACMS 这一时期广告特点： 从1850—1911年的媒介大众化时期。这一时期报纸、杂志大量发行，媒介大众化，开始出现专业性广告公司。 这一时期所有报纸的主要收入来源都是广告。 工厂企业也利用这个媒介来推销产品。 （一）广告代理的出现 广告活动的专业化是从美国开始的。1841年，帕尔默兄弟在宾夕法尼亚的费城开办了第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，宣告了广告代理业的诞生。 （二）