2004年康师傅果汁及茶饮户外媒体策略a.pptVIP

2004年康师傅果汁/茶饮户外媒体策略 目 录 果汁/茶饮5城市市场浅析 果汁/茶饮消费者特征 消费者媒体接触习惯 果汁/茶饮5城市媒体投放状况 2004年风神榜媒体策略 果汁/茶饮5城市市场浅析 果汁5城市市场状况 果汁各品牌渗透率 果汁各品牌忠诚度 果汁5城市市场状况小结 茶饮5城市市场状况 茶饮各品牌渗透率 茶饮各品牌忠诚度 茶饮5城市市场状况小结 果汁5城市市场状况 果汁各品牌渗透率 果汁各品牌忠诚度 果汁5城市市场状况小结 果汁5城市市场状况—5城市果汁渗透率 果汁5城市市场状况—各品牌果汁渗透率（总体） 果汁5城市市场状况—各品牌果汁忠诚度（总体） 果汁5城市市场状况—康师傅鲜橙汁渗透率 果汁5城市市场状况—鲜的每日C渗透率 果汁5城市市场状况—广州各果汁品牌渗透率 果汁5城市市场状况—广州各果汁品牌忠诚度 果汁5城市市场状况—小结 广州是华南5城市果汁市场龙头，渗透率远远超过其他四城市； 康师傅鲜橙汁、鲜的每日C两品牌广州渗透率远高于于其他四城市； 5城市果汁市场统一渗透率和忠诚度略占优势； 广州果汁市场品牌竞争空间还很大，单品牌渗透率未呈现绝对优势。 茶饮5城市市场状况 茶饮各品牌渗透率 茶饮各品牌忠诚度 茶饮5城市市场状况小结 茶饮5城市市场状况—5城市茶饮渗透率 茶饮5城市市场状况—各品牌茶饮渗透率（总体） 茶饮5城市市场状况—各品牌茶饮忠诚度（总体） 茶饮5城市市场状况—康师傅冰红茶渗透率 茶饮5城市市场状况—康师傅冰红茶忠诚度 茶饮5城市市场状况—广州各品牌果汁渗透率 茶饮5城市市场状况—广州各品牌茶饮忠诚度 茶饮5城市市场状况—小结 广州是茶饮渗透最高城市，各品牌发展空间还很大； 康师傅冰红茶在5城市市场优势明显； 康师傅冰红茶呈现高忠诚倾向，5城市忠诚度/渗透率接近60%； 康师傅茶饮系列在茶饮市场显著优胜。 果汁/茶饮消费者特征 果汁消费者特征—华南5城市消费者性别和年龄细分（TGI） 果汁消费者特征—华南5城市消费者收入细分（TGI） 果汁消费者特征—华南5城市消费者年龄构成 果汁消费者特征—小结 果汁消费者人群细分，女性、中低收入人群及年轻消费者消费倾向较高； 年轻人（15-34岁）是果汁产品的主要消费群体，占总消费人口的70%。 茶饮消费者特征—性别和年龄细分人群（TGI） 茶饮消费者特征—华南5城市消费者收入细分（TGI） 茶饮消费者特征—华南5城市消费者年龄构成 茶饮消费者特征—小结 茶饮消费者人群细分，男性、高收入人群及年轻消费者消费倾向较高； 年轻人（15-34岁）是茶饮产品的主要消费群体，占总消费人口的70%。 果汁/茶饮消费者媒体接触习惯 广州果汁消费者媒体接触习惯 广州茶饮消费者媒体接触习惯 果汁消费者媒体接触习惯—广州被访者媒体接触率 果汁消费者媒体接触习惯—广州被访者媒体喜好度 果汁消费者媒体接触习惯—广州果汁消费者媒体一周接触率 茶饮消费者媒体接触习惯—广州茶饮消费者媒体一周接触率 消费者媒体接触习惯—小结 近50%城市居民很注意候车亭广告； 果汁、茶饮消费者中，超过70%的人一周内接触过候车亭广告； 超过70%城市居民一周内接触过候车亭广告。 果汁/茶饮6城市媒体投放状况 果汁各品牌6城市电视投放状况 茶饮各品牌6城市电视投放状况 饮料各品牌风神榜投放状况 果汁各品牌6城市电视投放状况-每月投放总额 果汁各品牌6城市电视投放状况-各品牌投放总量 果汁各品牌6城市电视投放状况-广州各品牌投放总量 果汁各品牌6城市电视投放状况-小结 果汁广告投放量从3月开始增加，4月到高峰，维持至7月以后； 5品牌6城市电视总投放量康师傅最高，而在重点城市广州，三得利电视投放量最高； 果汁各品牌6城市电视投放状况-每月投放总额 茶饮各品牌6城市电视投放状况-各品牌投放总量 茶饮各品牌6城市电视投放状况-广州各品牌投放总量 茶饮各品牌6城市电视投放状况-小结 茶饮6城市广告投放主要以两大品牌为主； 投放时间4-5月开始出现高峰； 5城市投放总量康师傅比统一高，广州单一城市统一投放比康师傅投放量高。 饮料各品牌风神榜投放状况-广州风神榜候车亭投放比较 饮料各品牌风神榜投放状况-健力宝广州投放分析 广州候车亭资源加权量为每月1820个大牌； 健力宝自2-7月间广州投放量加权为平均每月160个大牌； 广州自2月-7月间每月平均发布客户为23个。 饮料各品牌风神榜投放状况-小结 新品牌进入南部市场，2003年开始采用小量风神榜候车亭测试性投放，如三得利、加多宝； 健力宝提前签署年度协议，能在2003年夏季，到处可见其风神榜广告，并且长期保持其超常的高声音分额。 2004年风神榜媒体策略 风神榜6城市资源状况 风神榜3城市媒体投放效果 2004年风神榜投放建议方案 风神榜6城市资源