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CCTV-4国际频道媒体推广手册 ——2004年1月6日—— 手册的定位：针对客户、媒体立场、服务角度 （1P）、封面 （2P）、跨页的频道形象“志存高远 海阔天空” （1P）、节目构成 （1P）、频道传播特性7大闪光点 （1P）、CCTV传播覆盖图（已有） （1P）、主体观众个性描述、图表 （1P）、CCTV4套2004年三大看点 （1P）、企业需求与频道传播特性的对应 （9P）、主要栏目商业传播价值分析、主体观众消费行为特征 （1P）、广告价目表 （2P）、节目时间表（台提供） （1P）、中视金桥的企业定位、愿景、价值观（已有） （1P）、CCTV4套合作品牌展示（已有） （1P）、封底 志存高远 海阔天空 2003年，很多的企业通过伊拉克战争、抗击非典、台海局势的电视报道认识了CCTV-4。 惊喜的发现在目前央视媒体资源开发几近饱和的情况下，竟然还有这么一片尚待开垦的 处女地。立时CCTV-4（中文）国际频道成为媒体市场上的明星股倍受追捧，收视率飙升 了500%，广告客户数量短时间内上升了近100%。 作为中国中央电视台唯一一个，也是全国唯一一个全球播出的中文电视频道，CCTV-4覆 盖了全球98%的国家和地区，国内落地率列全国卫星频道第九位。全球每天收视人群达1 亿人次，尤其在经济发达国家和地区尤为明显。 CCTV-4国际频道的节目构成： 主要节目： 向全世界展示新世纪中国城市形象的【走遍中国】; 中国电视媒体报道、反映台湾问题的权威节目【海峡两岸】; 中国电视文艺精品的集大成者——【中国文艺】; 荟萃国内优秀电视剧作品的【电视剧】； 汇聚两岸三地优秀艺人的综艺节目【欢聚一堂】； 外国人的华语竞赛场——【同乐五洲】； 两岸观众互动参与的独特节目形式——【互动星期天】； 传承中华民族优秀文化精华——【华夏文明】； 讲述中华成语典故的【语林趣话】； 为两岸开展商务信息交流服务的【两岸万事通】等。 CCTV—4国际频道传播价值七大闪光点 全球化触达——中央电视台国际大台的主要支柱，中国唯一一个全球播出 的华语电视频道，目前，中央电视台已与美国新闻集团合作，将CCTV-4接入当地有线电视网或卫星直播电视网，覆盖亚、非、拉美、北美，欧洲和大洋洲大部分国家和地区，全球影响力不容忽视。 1992年10月1日开播，十多年积累而成的专业频道形象适合树立国际品牌形象。 86%以上的县级市落地，拥有3.76亿的国内收视人口规模，在全国53个卫视频道中居第九位，5000万海外华人的强大收视规模，尤其在台港澳地区具有相当高的知名度和美誉度。 对台宣传权威——中央政府对台湾地区宣传工作的电视喉舌。 中国旅游指南——80%的央视旅游广告全集中在此，是海内外观众了解中国风景名胜的最好窗口。 受众多为高收入阶层，是社会消费的中坚力量。 CCTV-4覆盖国内和国际，使产品推广一举两得。 CCTV-4国际频道主体观众特征描述 （数据来源：央视市场研究股份有限公司） 通过上图的数据比较显示，数值在100以上意味着CCTV-4的观众集中度明显高于全国电视观众总体平均水平。CCTV-4 观众构成优势在于高收入、高学历的男性观众集中度高。其中月收入在5000元以上的观众比例是观众总体的1.8倍左右，而大学以上学历观众的比例是电视观众平均水平的1.55倍。（因统计原因，主体观众特征只推及国内频道收视人口3.76亿，事实上还有庞大的海外华人受众群未被纳入统计分析当中。） 2004年CCTV4套三大看点 看中国美景——2003年受到压抑的旅游市场，将在2004年引发“井喷”。4套以其特有的节目安排和集中的旅游引导性广告，必将成为海内外观众了解中国旅游行情、安排出行计划的最佳信息渠道！ 看台海风云——两岸关系，何去何从？牵动亿万炎黄子孙的心！2004，这一主题变化的复杂性更使作为权威声音的CCTV4套成为关注焦点！ 看精品电视剧——有多少优秀电视剧可以重播！那些在观众心目中留下深刻印记，伴随无数人成长、成就的精品电视剧，将在CCTV4套洗尽岁月的尘封，重新唤醒人们对过往人生的记忆！ 企业需求与频道传播特性的对应 加入WTO后，国内广大企业及地方政府面对经济全球化的挑战，需要一个面向国际的传播平台。CCTV-4国际频道秉承央视广告经营的一贯宗旨——“以客户为中心、面向市场需求、面向客户需要”，适当开辟出部分优质的媒介资源，为众多客户发展“外向型经济、招商引资、开展国际间、地区间合作”提供传播助动力。 频道传播个性与您的需求一一对应 主要栏目传播个性分析（1） 大型电视文化栏目——【走遍中国】 让中国走向世界，让世界了解中国！ 《走遍中国》栏目以中国某一城市（或地域、或主题）为切入点，选取其最具特色的历史传