《奇瑞汽车A5系列年度整合营销推广策划方案》(PPT 91页).pptVIP

我们在什么样的出发点下讨论问题？ 执行简述 活动基本信息 活动时间 2006年2月14日－2006年3月15日 活动形式 产品上市前，征集志愿者，分5条路线，开A520从中国公路零公里处出发，前往祖国各地，力争做到“跑遍全国”，历经上百万公司严苛考验，全程跟踪报道，并且最终在北京太庙会合召开新品上市会，在现场公众面前揭幕几辆“旧车”。 参与者 出租车司机、媒体记者、汽修车员工、私营业主…… 活动路线 北京——海南；北京——云南；北京——西藏；北京——喀什；北京——漠河 执行简述 活动阶段 ? 召集志愿者 跑遍全国 新品上市会 1月10日－1月20日 1月20日－2月15日 2月20日 执行简述 活动阶段一 召集志愿者 报名地点：全国各地奇瑞汽车4S店，亦可致电报名 报名条件：全国范围内拥有车本的消费者皆可报名 挑选标准：出租车司机、媒体记者、修理厂员工以及与A520目标用户切合的消费者优先考虑。 志愿者数量：25名，每条路线5名（暂定）。 执行简述 活动阶段二 跑遍全国 活动起点为中国公路零公里处（北京），终点为中华民族标志建筑物的太庙。新浪、中央电视台、中国汽车报作为协办媒体全程跟踪报道 活动分为5条路线：北京－海南；北京－云南；北京－喀什；北京－青藏；北京－漠河；分别到达中国疆域东、南、西、北的极点，然后沿不同路线返回重点太庙。每一条路线组成一个车队，每个车队分配5辆奇瑞A520和一辆补给车，补给车负责维修和各种紧急事情的处理。 活动过程中，每一条路线配文字记者/摄影记者，记录当地风土人情和活动过程中所发生的故事，以供同期传播和后期销售使用。 执行简述 活动阶段三 新品上市会 协调各条路线同时到达太庙，同时在太庙举行盛大的新闻发布会，邀请政府官员、汽车业内人士、媒体记者和经销商等人员参加。 在新闻发布会现场举行“有路就有中国”主题活动的图片展和展示活动车辆，给予现场人员以直观感受。 现场邀请活动代表发表活动感言，并举行现场抽奖，大奖奖品为参与活动的一辆奇瑞A520汽车。 执行简述 传播配合 召集志愿者 跑遍全国 新品上市新闻发布会 传播形式： 在平面媒体和网络媒体上发出召集令，挑选出志愿者后在零公里处举行活动启动仪式，邀请活动跟踪记者随车采访。 传播内容： 活动路线的有奖征集； 活动的目的和意义； 志愿者的条件和挑选标准； 传播形式： 和平面媒体合作，让其跟踪报道；并在网络媒体上开设专题，展现活动图片，报道旅程日记和活动故事。 传播内容： 各地风土人情和风景图片； 旅程日记和活动故事； 传播形式： 邀请平面媒体、网络媒体、电波电视媒体参与新品发布会，就活动进行总结性报道。 传播内容： 活动车的各项指标数据； 活动人员对A520的评价； A520对奇瑞的战略意义； 活动对中国汽车业的启示； 执行简述 “有路就有中国车”后续延展建议： 有路就有中国车 随A5一同看世界杯 执行简述 活动基本信息 活动时间 2006年5月－2006年6月 活动形式 在全国范围内征集愿意去德国看世界杯的奇瑞A520车主，然后从其中进行抽奖，从中间挑选20人，自驾A520从北京出发，前往德国观看2006世界杯，由奇瑞提供世界杯门票和负责路程所需费用。 参与者 奇瑞A520的车主 活动路线 北京——德国 活动目的 作为对奇瑞A520消费者的年中回馈；从另一个侧面证实奇瑞A520的品质。 执行简述 活动内容 征集奇瑞A520车主 抽出中奖者 自驾车前往德国观看2006年世界杯 时间：5月1日－6月1日 内容：全国购买奇瑞A520的消费者均可在奇瑞A520经销商处提交相关证件报名参加，然后奇瑞对所有报名参加的车主进行电脑抽奖，选出20名获奖者。 时间：6月6日－6月30日 内容：6月2日公布获奖者，6月6日20名获奖车主自驾车在北京会合，组成车队从北京出发前往德国观看世界杯；车队除20辆车以外，奇瑞将会提供一辆补给车负责维修和处理旅程过程中突发事件。（注意：出发前一定要规划好路线以及出国护照问题。） 执行简述 传播配合 征集车主 抽取获奖者 自驾车前往德国观看世界杯 传播形式： 在平面媒体和网络媒体上进行活动告知，选出抽奖者。 传播内容： 活动的形式和内容； 获奖者的信息； 传播形式： 和体育类平面媒体合作，进行跟踪报道，在网络上开设“西行漫记”专题，展现活动图片和记录旅程故事，并争取和中央5台进行合作，做专题报道 传播内容： 各国风土人情和球迷故事； 奇瑞车主观看世界杯感受； 执行简述 终端12个月持续复制立体网状促销 执行简述 立体网状式促销目的 持续不断的终端促销活动能活跃终端气氛，吸引目标消费者眼球以及媒体关注，从而促进产品销售； 通过各种促销活动来试探消费者对产品的心理价位，从而为产品定价建立有效的缓冲区，并且得出产