【媒体广告—地铁电梯—Framemedia框架—框架电梯平面媒体受众调研报告】（PPT 48页）.pptVIP

? 2004 ACNielsen - Nielsen HK TAM 框架电梯平面媒体受众调研报告 研究背景及目的 为客观了解广告效益及体现媒体的独有价值, Framedia希望通过第三方对媒体进行规范的调研, 主要了解Framedia所覆盖的写字楼和住宅楼的受众： 电梯平面广告接触习惯 电梯平面广告形式的喜好度 对电梯平面广告的信息关注情况来自 中国最大的资料库下载 电梯投放广告的品牌回忆率 电梯平面广告与其他媒体形式的传播效果对比 受众人口特征(年龄, 性别, 职业, 个人收入, 教育程度) 研究设计 研究设计（1） 调查范围 覆盖城市：北京、上海、广州 覆盖楼盘：发布有框架媒介电梯平面广告的楼盘，其中： 北京381个楼盘、上海921个楼盘、广州514个楼盘 来自 中国最大的资料库下载 楼盘类型：针对住宅楼和写字楼，其中： 住宅楼：1329个楼盘、写字楼：487个楼盘 研究设计（2） 楼盘抽样 根据楼盘清单以随机抽样方式抽取楼盘 每城市抽取45个楼盘（写字楼10个、住宅楼35个） 三个城市共1800个样本量，每城市600个成功访问 每城市35个住宅楼，进行400个访问 每城市10个写字楼，进行200个访问 研究设计（3） 受众选取 访问员在楼盘出入口, 对离开楼盘的受众进行拦截, 甄别后进行访问 受访者的抽样以固定间隔方式进行（间隔10位） 受访者为在有框架电梯平面广告的住宅楼和写字楼中居住或工作 年龄15岁以上 研究设计（4） 执行时间 调查期间：2005年10月14日——11月4日 调查时间：每日8时－19时 住宅楼在周间/周末分别进行访问 写字楼在周间进行访问 最终完成访问 北京:611个, 上海: 600个, 广州:608个 结论概述 结论（1） 电梯内平面媒体的关注程度 十次坐电梯中有多于五次会关注该媒体 特别在北京15-24、25-34、女性受访者表示特别关注该媒体 电梯内平面媒体的喜欢程度 接近50%的受访者表示喜欢或比较喜欢 低于3%的受访者表示不喜欢 情况在三个城市基本一致 喜欢程度的特别高的人群有24-34岁、女性 结论（2） 电梯内平面媒体的认同程度 大概80-90%的受访者认同该媒体的效果和其他竞争媒体相同 提供足够和清晰的咨询 影响品牌选择 刺激购买欲望 可信 从佳洁士深层洁白牙贴电梯间平面广告研究中得到 40%-50%受访者能提高他们的购买欲望 该媒体的效果也被大部分受访者认为等同于其他竞争媒体 Part Ⅰ对电梯平面广告的态度 十次当中有几次关注电梯内平面广告？(1) 十次当中有几次关注电梯内平面广告？(2) 喜欢程度?(1) 喜欢程度?(2) 喜欢原因？ 不喜欢的原因?  Part Ⅱ广告信息的接触和需求 最近一个月在电梯间平面广告媒体上看到哪些类型产品/服务的广告？(不提示广告回忆) 最近一个月在电梯间平面广告媒体上看到哪些类型产品/服务的广告？(不提示, 北京) 最近一个月在电梯间平面广告媒体上看到哪些类型产品/服务的广告？(不提示, 上海) 最近一个月在电梯间平面广告媒体上看到哪些类型产品/服务的广告？(不提示, 广州) 希望看到哪些类型产品/服务的信息？(1) 希望看到哪些类型产品/服务的信息？(2) 希望看到哪些类型产品/服务的信息？(3) 希望看到哪些类型产品/服务的信息？(4) 希望看到哪些类型产品/服务的信息？(5)  Part Ⅲ 佳洁士深层洁白牙贴电梯间平面广告 最近一个月有没有在电梯间看到“佳洁士深层洁白牙贴”的平面广告? 在其它哪些媒体看过/听过相同“佳洁士深层洁白牙贴”的广告？ 看过会有多大的可能会进一步提高你购买这产品的欲望? 电梯平面媒体与电视广告的印象比较 电梯平面媒体与广播广告的印象比较 电梯平面媒体与报纸/杂志广告的印象比较 电梯平面媒体与楼宇液晶电视广告的印象比较 电梯平面媒体与户外广告的印象比较  Part Ⅳ 受众构成 受访者年齡构成 受访者性别构成 受访者教育程度构成 受访者个人每月总收入构成 未来一年的产品购买欲望 受访者媒体习惯 - 北京 受访者媒体习惯 - 上海 受访者媒体习惯 - 广州 完 样本量: 所有受访者（1819） (大大提高/提高) 样本量: 北京(231),上海(323),广州(374) 样本量:亦从电视得知同一条广告的受访者(459) 64% 73% 67% 73% 样本量:亦从广播得知同一条广告的受访者(30) 66% 90% 80% 86% 样本量:亦从报纸/杂志得知同一条广告的受访者(93) 90% 93% 91% 94% 样本量:亦从楼宇液晶电视得知同一条广告的受访者(85) 84% 9