“惠美佳钠米漆”襄樊市场广告宣传策划.docVIP

“惠美佳钠米漆”襄樊市场广告宣传策划“惠美佳钠米漆”襄樊市场广告宣传策划 一、项目概述 惠美佳纳米漆是五粮液集团斥资六千万元建设的精细化工全资子公司，引进世界一流的德国自动化涂料生产线、国际领先的气相色谱仪、液相色谱仪等检测实验设备，汇聚一批在纳米科技领域硕果累累的专家学者，成功研制出纳米氧吧墙面漆、纳米高耐候外墙漆及水性超耐黄变木器漆等优质环保的民用装饰系列涂料，所有产品均已通过世界和中国权威机构的认证与检测:惠美佳产品环保指标。性能指标均符合或超过国家标准，大大优于传统涂料产品。其中惠美佳纳米氧吧墙漆无需紫外线，日光灯照射可持续产生800个/cm2以上的空气负离子，有效净化家居环境。公司发扬五粮液集团精益求精,诚信立业的理念，秉承创新、拼搏、细节的精神，致力于推动民用装饰涂料的技术进步和创新发展，向广大消费者提供优质环保的涂料产品与高品质的服务。 二、项目分析 目前，处于迅速发展中的襄樊市，仅市区拥有近百万城市人口，位居湖北省前几位，随着城市形象的初步建立以及经济迅速的发展，襄樊的房地产业得到迅猛发展，人均住房面积有一定幅度的增加，市民对生活的品质要求也越来越高，过去的仿瓷涂料无论在外观还是在使用时间上都已经被淘汰，内墙涂料特别是具有环保效用的产品，已经走进了每个家庭的装修计划；加上国家大力推广外墙涂料（以后严禁使用外墙砖）等原因导致市场需求进一步扩大。 三、市场状况 惠美佳钠米漆是刚进入襄樊市场的一个含金量高的化工产品，在多品牌激烈的竞争下，想脱颖而出并不是非常简单的事情。在行业产品日趋同质化的环境下，市场的供给能力超过了市场的实际需求。涂料、油漆已经由卖方市场完全转换为买方市场，消费者的消费选择日趋科学性、合理性，选择越来越具有个性化。产品的品牌形象、以及产品的市场知名度、美誉度和产品亲和力等综合因素已经成为消费者选择某一品牌的主要原因。 另一方面，随着我国对挥发性有机物及有毒物质的限制越来越严格，以及市场对“环保绿色”产品的青睐，涂料行业正在加速朝着“绿色健康”涂料的方向发展，像华润、嘉宝莉、大象、南宝等涂料企业都纷纷打出技术牌，如环保健康、纳米技术、“零VOC”、高分子除醛涂料等概念，可见惠美佳钠米漆面临市场的考验是严峻的。 四、整体思路 惠美佳钠米漆在这次的市场推广中也要表现出自身的竞争优势，以整合营销方式在襄樊市场推广中紧紧的围绕市场营销的目标，采取“户外广宣造市场、公益活动树品牌，小区推广奠基础，终端销售决胜负”的整体思路，将推广活动融入市场的销售，全面拉开襄樊市场的序幕。 五、推广目标 大力拓展惠美佳钠米漆在家装涂料市场和木漆市场的份额，实现市场投入和产出的平衡，并营建在家装涂料行业的市场知名度每美誉度，争取在3年内进入行业的前3－5名。 六、广告媒介推广 媒介推广——全面树立品牌形象，奠定市场基础 　　通过户外广告宣传树立品牌的形象，营造市场的影响力，增加消费者对惠美佳的品牌认知，提高消费者的购买欲望，以此来促进市场的销售。 ? 1、户外形象牌：能迅速有力的在襄樊市城区冲击涂料市场，形成市场缺口，有力于惠美佳家装涂料的市场推广。 ? 　　广告主题：品牌形象广告，重点诉求惠美佳的整体品牌信息。 2、电视广告：形象生动且感染力强，而且深入家庭、影响面广。形式多样的广告，不仅可以具体生动地反映商品的特点，而且富有强烈的表现力和感染力，并在某种程度上不知不觉说服人们去购买商品。而且其造价相对来说比较便宜，适合惠美佳的产品特征，更能增加消费者对惠美佳的品牌接触率。 ? 　?? 广告诉求点：惠美佳的各种功能和环保特征。 3、车身广告：公共汽车是广大市民的主要交通工具，具有流动性强，能有效的扩大惠美佳的产品资讯传播范围。 ? 　　 广告诉求点：公汽车身是一种促销性的广告行为，其主要诉求惠美佳的产品特征，加深消费者对惠美佳的认知。 4、车眉广告：户外及时贴，张贴在公汽的车眉上。每个市民每天都要在公汽站要等公汽，其主要的视觉注意力集中在公汽车头，因此公汽的车头贴能有效的利用消费者的视觉注意力，来增加对惠美佳的记忆效果。 　 ?广告诉求点：重点突出惠美佳的品牌名称，加强消费者对惠美佳的品牌名称的记忆。 5、车尾贴：一般性的车尾贴的视觉效果越来越弱，改变车尾贴的形式，通过加大视觉冲击来加大品牌记忆。 广告诉求点：：诉求惠美佳的产品特征，以及环保理念，突出惠美佳的品牌形象。 ?广告效果评估：广告行为的整合为市场的拓展奠定了有力的基础，通过系统化的整合宣传，将惠美佳的传播范围最大程度的扩张，并防止单一性广告行为的传播力度薄弱的弊病，最大程度的体现了广告行为对市场营销的作用，广告行为是市场营销的有效手段。 七、户外活动推广 公益活动——全面提升品牌形象，延伸品牌内涵 　　通过公益活动的开展来有效的提升惠美佳在襄樊市场的品牌美誉度，当