大桥鸡精2005年媒体投放计划.pptVIP

* 亚太味业—大桥鸡精 2005年武汉地区媒体投放方案 YUEXI 鸡精市场状况分析 YUEXI YUEXI ? 欧美国家食用鸡精和味精的比例90：10，香港地区的比例 是85：15。 国内鸡精品牌主要有太太乐、豪吉、家乐、美极、大喜大、 真宝 、大桥、正味、蜜峰、贺盛、金宫、百家味、王牌、 南家春、神马等等。太太乐1999年与瑞士雀巢公司合资后， 迅速占据了华东、华北、东北、西北的市场并具有主导地 位占了鸡精42％的市场份额。 YUEXI ? 4 1.5 2 2.5 3 11 36 40 市场占有率（%） 其他 大桥 真宝 大喜大 美极 家乐 豪吉 太太乐 品牌 近年来在鸡精行业的一些企业中，企业的年平均增长率大部分都超 过了50%。2001年鸡精行业销量的排名如下： 02年被雀巢公司收购的豪吉鸡精，在西南市场上占有绝对优势 。 其他品牌有金宫、太太乐、百信、顶益等；华南由家乐唱主角。 现在市场上家乐牌鸡精的生产厂家为广州家乐食品有限公司 和北京喜临门食品有限公司，这两家公司2000年10月被联合 利华收购。 鸡精居民消费意识还有一个过程，上述品牌公司在终端销售 上作力不多，太太乐、家乐主要以大型超市为上货主要对象， 而豪吉主要是跟经销商亲密接触，销售网络比较健全，但豪 吉在重视流通忽略终端市场投入。产品和消费者见面的机会 少了，使消费者对产品品牌和产品的忠诚度降低。 YUEXI YUEXI 江苏以及华东其他地区，鸡精正在成为日益重要的调味品，主 要原因来自于太太乐的市场引导。太太乐在渠道建设方面的模 式和豪吉鸡精大体相似。但是，在渠道的深度和市场占有率方 面，太太乐已经在缺乏竞争的市场建立了强大的品牌忠诚。 消费者购买鸡精的原因 ： 不苦涩、不口干 保鲜性 营养性 增鲜性 家庭主妇 菜肴味道好 没有防腐剂 增鲜性 健康性 年轻朋友 4 3 2 1 消费者类型 电视媒体分析 YUEXI 周一至周五消费者经常收看电视的时段 注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴 YUEXI 周六周日消费者经常收看电视的时段 注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴 YUEXI 消费者经常收看电视频道排名 注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴 YUEXI 各年龄层消费者经常收看的频道 0.00 3.60 3.00 5.00 0.0 4.30 4.80 3.70 湖北影视 1.70 0.80 1.70 6.10 1.60 0.60 3.80 10.2 武汉教育 1.00 1.40 2.20 0.70 4.40 7.20 14.3 9.50 武汉体育 9.90 13.4 7.50 11.6 0.90 7.50 7.20 6.70 湖北微波 14.1 19.6 11.1 9.90 10.0 14.7 11.2 11.2 武汉新闻 7.20 13.7 11.8 11.3 5.00 4.40 8.90 15.1 武汉影视 女性 男性 2.80 3.10 19.2 18.1 45-54岁 7.50 6.50 24.3 28.6 55-60岁 1.70 4.60 14.0 24.9 35-44岁 2.40 2.40 22.7 25.8 25-34岁 4.90 3.20 10.1 10.1 55-60岁 6.50 3.90 11.7 12.6 45-54岁 3.50 6.90 9.00 10.7 35-44岁 5.40 2.80 9.50 13.5 25-34岁 武汉科教 湖北卫视 武汉文艺 湖北经济 / 注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴 YUEXI 消费者经常收看的电视节目类型 注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴 YUEXI 周一至周日消费者收看电视节目的最高峰点为20:00-20:30左 右，双休日则从早晨9:00-18:00都有较稳固的平均收视点。 目标消费群最喜欢收看的电视台排名分别是：湖北电视台经 济频道（21.4%)、武汉电视台文艺频道(14.4%)、武汉电视台 影视频道(11.7%)、武汉电视台新闻经济频道(10%)、湖北电 视台微波频道(7.9%)。 消费者最喜欢收看的节目内容依次是：新闻、电视剧、天气 预报、综艺节目、电影。 YUEXI 广播媒体分析 YUEXI 消费者周一至周五收听广播的时间长短 注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴 YUEXI 消费者周六周日收听广播的时间长短 注