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媒介公关 一、媒介大环境 1、中国传媒产业格局 根据《2010传媒蓝皮书》的各种数据统计，2009年中国传媒产业的总产值为4909.96亿元，比2008年增长16.3%。其中，报业617.36亿元，占总体的16.3%；电视业893.6亿元，占总体的18%；网络业477亿元，占总体的9.7%。 2004年至今，中国传媒业取得了巨大发展。2004年中国传媒产业的规模为2108.97亿元，而到了2009年，这一数字已经达到4909.96亿元，各门类具体的产业数据见表一。 表格 1：2004——2009中国传媒产业业态（单位：亿元） 项目 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 报纸广告经营额 230.7 256.1 312.6 322.2 342.67 370.46 报纸发行收入 153.8 170.1 208 214.8 228.4 246.9 网络广告收入 21 33.2 49.8 105.6 180.6 205.8 网络游戏收入 24.7 36.8 59.6 105.7 183.8 271.2 报刊广告经营额 20.3 24.9 24.1 26.5 31.02 30.37 期刊发行收入 101.5 124.5 120.5 132.5 167.1 166.3 电视广告经营额 291.5 355.3 404.2 442.9 501.5 536.2 有线电视收入 184.8 236.9 269.3 295.3 334.3 357.4 移动媒体 217 305 888 1053 1131 1544.2 传媒形态是指各种媒体形式的现实状态，包括传媒在提供信息传播服务时的产品、载体的形式、服务模式的特征以及产品的产业链形态。传媒的形态构成了传媒行业的产业结构。传媒行业的产业结构相对来说比较清晰，其分类主要包括：报纸、图书、期刊、广播、电视、电影、音像、互联网、移动媒体、广告等十大行业。传统的传媒形式有书籍、报纸、期刊、广播、电视、电话广告。现在涌现的新的传媒形式有网站、博客、微博、网游、无线互联网等。这些传媒的现实状态与变化怎么样呢？这需要通过统计数据来描述（见表二）。在这种激烈的竞争格局下，各媒体都为争夺受众使尽浑身解数。而受众平均每天接触到媒体的总时间基本不变。这一切意味着媒体营销时代的到来。营销时代给传媒业带来的是竞争的不断加剧和各种变数的增加，那么在这种情况下，如何使自己脱颖而出，如何使节目吸引到受众的注意力，如何赢得更多的广告商的认可，如何赚取更多的广告收入? 表格 2：2004——2009中国传媒产业形态 项目 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 报纸种类 1922 1931 1938 1938 1943 ---- 期刊种类 9490 9468 9468 9468 9549 ---- 出版社数量 572 573 573 579 579 ---- 电视台数量 314 302 296 287 277 ---- 广告经营单位数量 113508 125394 143129 170000 153695 168852 www站点数量 668900 694200 843000 1504000 2878000 3231838 域名数量 ---- ---- 918000016826198 手机用户数量 33482.4万 39342.8万 46109.2万 54728.6万 64100万 75000万 固定电话数 31244.3万 35043.3万 36781.2万 36544.8万 34100万 32375万 网民总人数 9400万 11100万 13700万 21000万 298000万 338000万 手机上网人数 ---- ---- 1700万 4430万 11760万 18100万 我想我们应该从一个更有效的角度去考虑问题，这就是媒介公关。 2、何为媒介公关 媒介公关是指媒介组织为协调和改善与相关公众的关系而进行的一系列的传播沟通活动，以增进公众对媒介组织的认可，赢得公众的理解和支持，构建媒介组织良好的运作环境，从而树立媒介组织良好的形象。 二、媒介公关与媒介组织 1、媒介公关在媒介营销中的作用 公关是一门“内求团结 外求发展”的艺术，阿尔.里斯甚至用“广告是风，公关是太阳”这样的词句来给公关一个近乎之上的位置。由此可见，在新的营销时代，公关在品牌树立和品牌形象的维护过程中起的重要作用，因此，媒介公关也为新时期的媒介营销开辟了一条新的思路。 通过媒介内部的公关，可以使媒介组织内部加强内部员工的凝聚力，使得组织内部上下一心，团结一致，为媒介的正常运行扫去内部障碍；而通过外部公关则能够