广播广告创作112.pptVIP

广播广告创作 2010/06/21 第一节 活用语言、音乐、音响三要素 两个以上要素共存时，要主次分明，协调统一、流畅完整： 语言、音乐、音响三要素衔接自然，配合和谐 声音清晰、音量适中、层次分明、流畅完整 声音不失真，不混入无关杂音 做到四个一致：音量大小一致、音色一致、速度一致、情绪一致 1、节奏上和谐一致：柔缓的音乐配缓慢的语速 2、气氛和谐一致 第二节 广播广告创作的有效思路 一、单一的销售重点 任何一则广告，都要有明确的诉求点，诉求点过多会让人无所适从，影响信息的接受 USP(Unique Selling Proposition):即独特的销售主张或独特卖点 如当初台湾市场上冷气机激烈竞争态势下，各品牌都在USP上大做文章： 三洋 强调“强冷” 日立 强调“无声” 大同 “红外线遥控，触控随心所欲” 松下 “第一台超薄型直立式冷气机” 二、吸引人注意的开头 用语言吸引包括：语言的内容；播音员的语气 用音响来吸引：音响与广告内容有内在联系；音响音量的控制 用音乐引起注意：乐曲与歌曲 第三节 广播广告的表现形式 一、陈述式（直截了当式）：由一人或多人直接陈述广告内容，是广播广告最常用的形式 《老庙黄金》 男：百年城隍庙，黄金的骄傲！ （敲木鱼声） 真情不是那么乏味， （枯燥干瘪的笛声） 真情也不是那么让人昏昏欲睡． （敲钟声） 真情更不需要那么大声， 真情是那么的动听，那么的让人无法忘怀！ 老庙黄金，动心的真情！ * * 《洋河大曲》 女：掌柜的，打二两洋河。 男：哎！ （古筝起） 男：小时候，家人常叫我到巷口打酒，趴在爷爷腿上，吃着他不时夹给我的酒菜，听着故事，闻着洋河酒透人心脾的醇香，是我童年最最惬意的事。现如今，我也是儿孙满堂，逢年过节，小辈们都知道，最能慰藉我思乡之情的还是洋河大曲。 分析：怀旧的情绪，配古筝缓慢的节奏；古筝还能配合洋河大曲悠久的历史与绵长的影响 《古宛酒》 男（语气昂扬）：沙海中的绿洲人间奇迹，酿造出古丝路传世美酒——古宛酒，一如汉代大宛国雄健的天马，在21世纪的运动场上仰天长啸，酣畅淋漓。古宛酒，千年丝绸路，传世古宛酒。古宛酒，勇敢者的追求！ 分析：豪情壮语的广告词，背景却用悲凉单薄的马头琴，音乐氛围与播音员的语气没有吻合一致。 《海尔空调母爱篇》 男：母爱，叫人难忘！记得儿时，夏日午睡，妈妈总在一边轻轻地为我扇凉；冬天，被窝里，总有妈妈为我冲好地热汤壶。今天，用上海海尔空调，我又找到了这种温馨诚挚的爱。海尔空调，宁静高雅，性能卓越，像妈妈呵护在身旁！广告上说，海尔，真诚到永远！这话，我信！ 《九溪玫瑰园》 男：众里寻她千百度。 （嘈杂的街市声音） 女：喧闹的都市中我们在寻找一处清净的空间。 男：蓦然回首，幽静的绿色里， （宁静音乐起） 女：理想家园就在自然山水中。 女：依山傍水风景如画一个明净而温馨的家园，爱的港湾，心灵的抚慰。 三、要尽快提出品牌及承诺: 《阳光房产——三免两减半》 男（急冲冲地）：我买买买！ 女（慢吞吞地）：我免免免！ 男：我买阳光花园别墅，阳光单身公寓，阳光商铺． 女：我免交易手续费，免贷款保险．免契税，更有物业费减半． 男（纳闷）：你还卖不卖了？ 女：你还买不买了？ 男：当然买！！阳光房产，三免两减半，房屋质量牢靠，优惠措施过硬！ 四、在开始和最后出现品牌，是加深品牌印象的有效途径 《仙梅牌杨梅》 女：你说！我到底哪点不如你的仙梅？ 男：她品质好！来自仙居清山绿水，浑身透着健康气息，她性情好！九分甜加一分酸，十分可人！ 女：但你以前喜欢我年轻漂亮身材好！ 男：现在，我看重仙梅内涵丰富，常葆新鲜！ 女：好！我走！ 男：没办法，做人总要有所取舍！ 选择更好的——仙梅牌杨梅，杨梅中的极品！ 五、巧妙进行重复 《九溪玫瑰园》 女(音乐):五云山层峦叠翠，钱江水碧波流淌 九溪烟树邻林，云栖竹径为伴． 山水之间有这样一个童话世界： 设计像玫瑰一样美丽； 感觉像玫瑰一样温馨； 情调像玫瑰一样浪漫； 气质像玫瑰一样高雅； 九溪玫瑰园， 自然家园，雍容生活！ 二、对话式：两个或以上的人（或拟人化的动物、机械）在交谈中谈到产品的特点 2000年第十六届全国优秀广播广告节目二等奖 《给鸟儿一个长久的家》 （鸟声） 女：哎，小黄鹂，你最近在哪住啊？ 男：就在那个细胳膊细腿的树啊． 女：那你住的那棵树呢？ 男：砍了呗． （楚楚可怜的音乐起） 旁白：给鸟儿留一个长久的家吧（音乐淡出） 《海尔手搓式洗衣机》 Ａ：我要向右转！ Ｂ：那我偏就向左转！ Ａ：为什么要和我反着转？ Ｂ：这样才能把衣服洗的更干净哦！ 旁白１：没错，海尔手搓式洗衣机，波轮和内桶同时反向旋转，就像双手搓洗衣服． 旁白２：反向旋转，双倍搓洗，自然让衣物方方寸寸，干干净净． Ａ：向左转， Ｂ：向右转． 旁白合：海尔