户外广告-墙体广告面面观.pptVIP

墙体广告 目录 第一部分，墙体广告概述 第二部分，墙体广告SWOT分析 第三部分，解析墙体广告 第四部分，墙体广告的发展前景 第一部分，墙体广告概述 （一）墙体广告的定义 （二）墙体广告的分类 （三）墙体广告的特点 （一）墙体广告的定义： 选择城郊高速公路，省道，国道铁路两边，乡村小道沿路的围墙和民墙用广告材料在墙上涂刷而成的广告作品 （二 ）墙体广告的分类： 按制作材料划分：墙体手绘和墙体喷绘。（墙体手绘：彩色防水涂料颜料绘制而成，墙体喷绘：用喷绘布或喷绘膜制成） 按材料划分 墙体手绘 墙体喷绘 墙体手绘分为 高墙 矮墙 墙体喷绘分为 （三）墙体广告的特点 1、墙体广告，天天可见，无法拒绝的强制性媒体 2 、通达率高，千人成本低 3、更贴近销售终端 4、有效的媒体放大器 5、墙体广告同时具有亲善性 第二部分，墙体广告SWOT分析 （一）strength(优势) （二）weakness(弱势) （三）opportunity(机会) （四）threat(威胁 ) （一）墙体广告的优势 1.针对性强 2.辐射面积广 3.持续时间长 4.效果直观 5.经济实惠 6.重复性 （二）墙体广告的劣势 1、发布时间的影响因素较多； 2、表现形式单调,缺乏视觉冲击力，制作档次始终难以提高； 3，墙体大小各异，无法以较规范的统一比例示众； 4、墙体分布较广，制作及验收工作较为繁琐，对制作方及发布方监控都较困难； 6、因墙体广告大多选择干道左右，辐射面有限； 7、缺乏科学监管,信息太杂，有虚假广告存在，制约了墙体广告的发展； 8、选点复杂，制作周期较长。 9.缺乏统计监测，影响传播效果的研究和测定 。 （三）墙体广告的机会 1.随着近年来一二级城市市场趋于饱和，乡镇农村居民消费水平的不断提高，众多的消费品生产或服务厂家已经把销售重点转移到三四五级城镇和农村市场，国家大力推行家电下乡，建材下乡，服装下乡，农机下乡等等一系列的下乡政策，而墙体广告作为下乡政策中的优势媒体受到了众多企业和组织的青睐，也成为企业推广三四级市场的首要选择。 2.如摩托车、家电、食品、药品、保健品、专科医院，建材，照明以及电信、移动、联通等迎合农村消费升级的产品和服务，尤其适合采取墙体广告这种形式进行大面积、重复性的广告宣传 。 （四）墙体广告的威胁 1.同行竞争激烈。不仅有来同区域的竞争对手，如汤臣等，也有来自其他地区实力雄厚的广告联盟竞争对手比如中联盟，地平线等。 2.恶性竞争不断。由于缺乏法律法规约束，也没有严格的审批惩罚程序 ，经常出现墙体广告被随意涂改，覆盖的现象，给我们带来很大的麻烦。 第三部分，墙体广告解析 （一）墙体广告流程图解 （二）制作墙体广告时应注意的问题 （三）制作墙体广告的思路 （四）墙体广告实体相片图解 （一）墙体广告流程图解 1.墙体广告项目执行流程图解 2.墙体广告制作发布流程 3.墙体广告施工流程图解 2.墙体广告制作发布流程 （二）制作墙体广告时应注意的问题 1.要做好地点的选择 （1）国道、省道两侧醒目位置。 （2）集镇的闹市。 （3）县乡的各主要路口。 （4）村庄、学校附近。 2.要发布合法广告 必需有完善的户外广告手续到各地工商、城管部门注册 （三）制作墙体广告思路 1.结合厂家在各个地区的经销商进行综合的统筹规划，科学的进行分配投放。 2.与企业整体发布的目的、理念和广告档次、品位等进行优化组合，选择最优的墙体广告发布模式。 3.在施工上，改变粗放，低档的涂料施工形式，实施短平快战术，统一供料、统一制版、统一标准、统一发布。 4.改变常规的“大扫描”思路，实施路边墙体广告的精品定位战略 5.使墙体广告与发布的环境有机地，和谐地结合，挖掘出更加醒目、美观的有创意性的先进形式。 （四）墙体广告实体相片图解 1，墙体广告实景制作过程 2，关于选址相片的对比 3，关于版面相片的对比 4，关于拍照相片的对比 1，墙体广告实景制作过程 1，墙体广告实景制作过程 1，墙体广告实景制作过程 1，墙体广告实景制作过程 1.选址相片对比 1.选址相片对比 1.选址相片对比 1.选址相片对比 2.版面相片对比 2.版面相片对比 2.版面相片对比 2.版面相片对比 3.拍照相片对比 3.拍照相片对比 墙体广告发展前景 在短期内，中国的城乡二元社会结构不会改变，墙体依然是经济相对落后、基础设施相对薄弱的农村户外广告的主要媒介，充满乡土气息、带有地方特色、生动形象、易懂易记的墙体广告依然能吸引农村老百姓的眼球。 可以预见的是，墙体广告将朝着更规范、更和谐、更丰富多彩和更具人文关怀的方向进一步发展，它也将为我国社会主义新农村的建设作出更大的贡献。 而随着时代的进步和农村社会经济的纵深发展，在更远的将来，墙体会逐渐朝