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肾病： 肾病： CTR优化攻略 某学校产品提交关键词 某减肥产品提交关键词 杭州 美女 山东 美体 温州 明星 义乌 女孩 江南 女生 江苏 漂亮 CTR优化攻略 操作建议：删除或者增加否定匹配关键词。一般情况下，关键词的字数3 ，那么可以初步判断这个词较宽泛，如果这个词的CTR很低，且根据与公司网站业务进行对比，无太大关系，或非主营业务，或词汇所属的范围过广，我们就可以确定此关键词属于较宽泛关键词，不建议推广。 过于宽泛 例如：某大学提交关键词“大学”和“空姐”，可以看出“大学”虽然跟客户直接相关，但是过于宽泛，针对性差，建议可以删除。而“空姐”这个词，虽然该学校有此类专业的开设，但是这个词汇也过于广泛，匹配相对较差，需要根据匹配查询情况，适当设置否定匹配关键词，或建议直接删除增加更有针对性的词汇，例如“空姐专业、空姐专业招生”等。 CTR优化攻略 二、选取关键词相关，但可能存在以下几种问题。需要针对具体问题进行优化操作。 1、广告创意存在问题需要优化改进 A 关键词与标题描述撰写内容相关性不高，无法满足潜在受众的需求，或者撰写不通顺，进而点击数小。 建议动作 通过改善标题描述，提高关键词与广告创意的相关性，从而提高点击率（CTR）。即修改标题描述，保证通顺，且撰写内容与关键词高度相关。 CTR优化攻略 例如：以下两组广告，黑色字体为修改前的广告，蓝色为修改后的广告，我们可以明显看出修改后的广告内容与关键词的匹配度更高，且更通顺，通过修改这两条广告的CTR都有较大的提升。 关键词 标 题 描 述 CRT 月经 月经，详情请见妈富隆官网 妈富隆避孕药孕激素提取天然植物 激素含量低 可每天服用调理女性身心健康 0.86 % 服用妈富隆避孕，避免月经紊乱 妈富隆避孕药安全可靠的避孕选择, 还有改善月经周期等功效. 2.55 % 女装 女装，上79百姓创业网 79百姓创业网开店必看项目！专家一对一开店指导.赚钱有保障 1.36 % 女装批发 1折起 量贩式供货！ 超多品牌服装批发,质量好,信誉高 价格便宜,服装生意绝佳选择. 5.13 % CTR优化攻略 B 广告创意缺乏 吸引力 建议动作 运用优化技巧，修改标题描述，增强广告吸引 力，提升点击 率。 CTR优化攻略 2、推广结果的平均排名较低，不具有竞争力。 建议动作：可以通过调高平均点击价格（CPC）来提高排名。即提升广告展示位置，增加点击率。 3、关键词匹配模式存在问题。选取的关键词容易引起误匹配，使得广告被显示在相关性低的搜索结果中，造成点击率低。 建议动作：A、如果大多数匹配相关性较差，请使用精确匹配 （注： 使用精确匹配会造成客户广告展示量相对较低，需要增加更多的相关词汇，弥补展示上的缺陷） B、如果只有少数匹配相关性较差，请使用设置否定关键词的广泛匹配（注：需要关注匹配变化，及时更新否定匹配关键词） CTR优化攻略 例如：某鲜花客户购买了“百合”这个关键词，用户在搜索“百合网”时客户的推广结果也可能会出现，这时推广结果就是无效展现，即为推广结果信息没有展现在潜在受众前。此种情况就需通过“否定匹配”模式来解决，将“百合网”设置为否定匹配，即用户在搜索“百合网”时，客户的推广结果不会展现，降低无效展现的风险。 目录 CTR优化攻略 三 如何撰写标题描述提高CTR 5 展示量低 点击少 3 展示量高 点击少 4 CTR定义 1 影响CTR的因素 2 如何优化标题描述提升CTR 广告缺乏吸引力也会对CTR产生较大影响。通过部分客户抽样优化测试，我们发现以下几种方法对提升广告吸引力，提高广告点击率有一定的帮助，在优化广告的时候可以根据客户情况尝试使用。 1、保证广告创意通顺的前提下，尽可能多的包含关键词。如果因内容所限，只能有一处包含关键词的话，尽可能的让标题包含关键词。 2、在广告中引入数字，体现优势，使广告更具吸引力。例如：2折超低价、99%高通过率、获利300%、送3888元大礼包等 3、尝试多种句式，尤其是感叹句，使广告更具冲击力。 4、使用号召性的语言表达方式，激发意向客户点击欲望。 5、突出权威资质、引入第三方推荐等，提升广告吸引力和增加意向客户对产品的信任。 CTR优化攻略 6、突出价格优势且搭配时效性的表述，增加紧迫感，从而提升广告点击率。 7、广告创意尽量以短句为主，避免使用过长、过于复杂的句式。短句的表达，使广告所传达的意思更清晰明确。 8、使用煽情的撰写方法，广告更具吸引力。 例如：试比较以下两条广告标题的表述，第二条要比第一条更具吸引力，事实证明第二条广告的点击率也高于第一条。 CTR优化攻略 关键词 标 题