某地区社会中、高阶层读者阅读习惯和某广告价值研究pdf29).pdfVIP

沈阳市社会中、高阶层读者阅读习惯和 《沈阳日报》广告价值研究 新生代市场监测机构媒介研究部 2004年7月 第一部分 调查说明 1.调查目的 本次调查切分沈阳地区社会的中、高阶层，调查沈阳地区社会中、高阶层人群 报纸阅读情况和公务消费、个人消费情况，从而了解在沈阳地区《沈阳日报》 在社会中、高阶层读者中的阅读情况和影响力。 2.合格被访者： 沈阳市社会中、高阶层 年龄在25-55岁城市常住居民 。 阅读状况：过去1个月内阅读过《沈阳日报》、《辽沈晚报》、《沈阳晚 报》、《辽宁日报》其中之一的人。 职位：党政机关/社会团体中层以上(副科级以上)干部、企业中高层管理者 （行政/销售主管、主任、经理以上）、中高级技术人员（有中级和高级职 称）、高校教师、医生/律师等专业人士 工作行业：被访者及家属不在媒体、广告、市场调查行业工作，同时过去6 个月内未接受过市场调查。 3.访问方式：定点调查。 4.调查时间：2004年5月30 日～6月8 日为本项目的实地调查时间。 5.调查样本：300个 一、沈阳社会中、高层读者阅读状况分析 1.1 沈阳社会中、高阶层的界定 1.1 沈阳社会中、高阶层的界定 本次调查的合格样本是沈阳市25—55岁的常住居民，其职位是党政 机关/社会团体的干部、企业/公司中高层管理者、中高级技术人员、高 校教师以及私营企业主。这部分群体处于社会的中、高阶层，具有很 强的影响力和消费力，是媒体和广告主最重视的群体。 本报告所提及的沈阳社会中、高阶层就是指的这一群体。 1.2 沈阳社会中、高阶层阅读报纸情况— 昨天阅读 1.2 沈阳社会中、高阶层阅读报纸情况— 昨天阅读 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 沈阳晚报 辽沈晚报 沈阳日报 辽宁日报 平均每期阅读率 50 48.5 38.3 7.6 在沈阳社会中、高阶层读者中，《沈阳日报》的平均每期阅读率为38.3% ，说明在沈阳 市最具影响力的阶层中《沈阳日报》拥有相当数量的读者群。 1.3 沈阳社会中、高阶层阅读报纸情况—到达率 1.3 沈阳社会中、高阶层阅读报纸情况—到达率 80 70 60 50 40 30 20 10 0 日到达率 周到达率 月到达率 季到达率 年到达率 沈阳日报 38.3 50.4 52.3 52.3 53.4 辽宁日报 7.6 12.1 14.8 15.6 16.7 沈阳晚报 50 66.3 67.1 67.5 69.7 辽沈晚报 48.5 62.5 63.6 64