消费者--河南省奢侈品消费调查(DOC 28页).docVIP

河南省奢侈品消费调查 一、每个人都有一个奢侈观 网络作家慕容雪村在他的一部小说里，用了三十个顶级品牌的名字作为章节标题，讲述了一个关于欲望和贪婪的故事。但本文的主题与那个悲观的胖子作家无关，我们所探讨的是顶级消费的社会伦理，以及财富高速膨胀时期人们自我认同的迷茫。 大部分河南读者尚未对本省的奢侈品消费文化，有过真正意义上的认知和了解。正像河南由农业大省向经济黑马转变的过程一样，迅速积累了大量财富的河南人，也急欲用一种简单而有效的方式实现他们的自我认同。而此时，便是奢侈品获得繁衍生息的最佳时期。河南的高端消费市场顺势进入了那个阶段，但它的生存发展，值得我们品味和推究。 在开始撰写本文之前，我曾对“奢侈品”这个名词有着厌烦，因为我无法从一个苦恼的问题中脱身——“人类消费奢侈品的意义何在”？似乎正像我受制于目前的经济条件，从而无法体验那珠光宝气和挥金如土带来的快感。 但经过数周的采访和思考，我的观念有所动摇，存在即是合理，奢侈品不是产生社会不良因素的魁首，而是推动社会政治、经济、文化进步的精华产物之一。奥斯卡获奖作品《断背山》的导演李安有一句经典的语录：“人人心中都有一座断背山。”而事实上，每个人心中也都有一个奢侈观——对有些人来说，奢侈品可能是一辆价值500万元的劳斯莱斯，而对于另一些人来说，则可能只是一份价值50元的麦当劳套餐。 我想引用郑州某高端百货业内人士的两个问题作为本组稿件的立意佐证：第一，如果你打算送给上司一件礼物，而所预期购买的商品在正弘国际名店和金博大商场以同样价位出现，你会在哪儿买？ 第二，当你中了500万元大奖，在兴奋之余你所产生的第一意识，是否在思考“我还要过现在的生活吗”？ 如果这两个问题能够引起您的共鸣，请您继续阅读内文。如果您不能认同，那么请您继续修炼做富人的潜质。 最后需要指出的是，限于我们的人力和时间，我们所提供的河南奢侈品消费图景也许只是冰山一角，也许还有更多的深水大鳄在悠闲地潜水，我们实在难以觅其踪影。 二、顶级奢华调查 奢侈品消费，这听起来多少有些奢侈。比如那些买高档别墅的，在《大腕》里有经典的描述：“就是一个字儿——贵。周围的邻居不是开宝马就是开奔驰。你要是开一日本车呀，你都不好意思跟人家打招呼。” 据称，郑州目前最贵的一套别墅售价为2640万元。在郑州上牌照的奔驰、宝马车大约有1100辆。而裕达国贸、正弘国际、丹尼斯百货等，无不在逐年扩充其内部高档品牌的拥有量，争夺这些常常创造奇迹客单价、一甩手就是十几万元人民币的高贵客人。 ○房地产商盯上有钱人，推出天价豪华别墅 一则整版房地产广告上刊登了一条常人无法理解的内容，“2007年，中国BOSS时代到来，豪宅正式接受VIP认证”。 “BOSS年代”为何意？BOSS的真实名称或许是HUGO BOSS。一些国人如此简化称呼，可能是为了表现他们与品牌之间的亲密感和相称感。HUGO BOSS，德国最为知名的西装生产商，也是世界顶级奢侈品服装品牌，其主打产品是针对品位超凡、要求严谨的成功男士。 以此推理，推崇“BOSS年代”的房地产商，也许是告知那些追求严谨的成功男人及看得懂这个名词而追求此境界的富人，“该是你们买房的时代，因为这房子自然如同BOSS服饰一样价格不菲”。 还真有人为郑州十大豪宅做了排序，其中，别墅项目就占8个。这里只列举前三位：“东方今典”别墅群的均价为16500元/m2，最贵的一套别墅售价2640万元、面积1600平方米，堪称郑州一绝。 前些年，风头十足的帝湖“龙吟墅”，最贵的一套别墅售价1380万元、面积878平方米，均价16000元/m2，如今只能屈尊次席了。 第三名，九郡弘别墅，据称在郑州城最热销。因为建在黄河迎宾馆附近，与黄河迎宾馆当年毛主席下榻的8号楼东西正好在同一水平线上，同为面南背北朝向。最高的豪宅999万元。 名列前三位的别墅庄园有着共同的特质，超大规模、超大私家花园，不是绿树成荫、依湖相伴，就是小桥流水、皇家园林。 这些高档别墅的具体功能，读者不妨参看冯式电影《大腕》里的内容，因为它比记者的笔头更有表现力： “就是一个字儿——贵。周围的邻居不是开宝马就是开奔驰。你要是开一日本车呀，你都不好意思跟人家打招呼。一平方米得卖多少钱？我觉得怎么着也得2000美金吧。2000美金？！那是成本。4000美金起你别嫌贵，还不打折。你得研究业主的购物心理，愿意掏2000美金买房的业主，根本不在乎再多掏2000。” ○一位新密富商拥有一辆价值千万元的宾利车，此品牌在中国总共不过200辆 说到豪宅，自然也要说说名车。 郑州是河南名车的聚集地。奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃、卡迪拉克等奢侈品汽车类品牌店亦有不少。门店售价最高的车为奔驰S600，售价230万元。 奔驰郑州店副总高礼宾向记者介绍，奔驰在河南市场的销售位列中国北方市场前三名，这是让奔驰