潍坊广播电视报消费者调研规划.docVIP

《潍坊广播电视报》读者调研规划 ? 潍坊地区现有《齐鲁晚报》、《潍坊晚报》、《潍坊日报》、《半岛都市报》、《大众日报》、《山东商报》6份日报以及《潍坊广播电视报》、《齐鲁周刊》、《山东广播电视报》、《视周刊》4份周报。 从日报的竞争态势看，《齐鲁晚报》、《潍坊晚报》领军，其他日报跟随的基本竞争格局已经形成（见图1）。 图1： 数据来源：央视市场研究公司2005年7月数据 而周报方面，《齐鲁周刊》、《山东广播电视报》、《视周刊》在潍坊地区的发行量基本维持在5000份左右（其中《齐鲁周刊》不具备与《潍坊广播电视报》比较的价值），与《潍坊广播电视报》十几万份的发行量似乎不可同日而语，但是从《山东广播电视报》、《视周刊》的市场动作以及其发展态势看，已经构成了对《潍坊广播电视报》的市场冲击，尤其是《视周刊》，随着其2006年即将实现全国发行，其影响力势必迅速扩大。 《视周刊》的案例： 由于生活方式的变化带来社会文化的变迁，而社会文化的变迁使读者产生了新的阅读需求和读报动机——休闲阅读的需求快速放大。为了解大政方针和社会新闻的传统阅读动机的主导性地位下降，新型阅读动机——休闲消遣和指导生活、提高生活质量的影响力迅速上升，《视周刊》及时把握读者需求，摆脱自己作为低端报纸的尴尬局面，果断改版，定位成为“时尚、高端、力争满足休闲娱乐阅读”的杂志化媒体，成功锁定目标读者群体，实现了发行与广告