电视广告的构成要素及创意方法.pptVIP

电视广告的构成要素及创意方法 知识要求： 1、明确电视广告的构成要素 2、明确各构成要素的作用 3、能够评析广告 4、能够创意广告 第一节、电视广告的图像及图像创意 第二节、电视广告的音乐与音乐背景 第三节、电视广告的音响效果及音响效果创意 第四节、电视广告的广告口号创作 第五节、电视广告人物对白、独白、旁白的创作 第一节、电视广告的图像及图像创意 一、电视广告图像的构成要素 二、电视广告图像的创意原则 三、电视广告的创意方法 一、电视广告图像的构成要素 1、商品 2、人物 3、情节 4、环境 5、道具 6、色彩 7、构图 1、商品 商品是电视广告的主角，因此在电视广告图像的构成中，商品是一个不可或缺的要素。商品的展示和呈现方式、商品功能的表达和体现都是广告图像的重要内容，是企业向消费者传达的主要信息。 2、人物 人物虽然不是电视广告的主要信息，却是一项重要的附加信息，恰当的选择广告人物，可以增强广告的关注度和好感度，从而提升广告效果。因此，人物作为电视广告的图像的构成要素，将直接参与到电视广告的创意中来。 3、情节 情节是构成电视广告图像的重要元素，也是进行电视广告图像创意的重要元素。电视是一种情感性媒介，电视广告可以充分发挥媒介优势，运用一个具有独特情节的故事来表现广告的主题和概念，既传达了广告信息，又吸引了观众的注