第九章网络营销产品策略.pptVIP

第九章：网络营销产品策略 教学目的 熟悉网络营销产品和新产品的概念 掌握网络营销中的产品策略 掌握网络营销中的品牌策略 学习方法 理解和实际基本理论 基本概念 案例分析 习题练习 第一节：产品策略 一：网络营销的产品概述 网络营销也是企业营销管理者的一部分。 网络营销的目的是： PPC广告 点击付费广告： 百度推广，例如：竞价排名之类 推广费用 　　对于首次开户的客户，需要一次性缴纳5600元，其中5000元是客户预存的推广费用，600元是服务费。 　　开通服务后，客户自助选择关键词设计投放计划，当搜索用户点击客户的推广信息查看详细信息时，会从预存推广费中收取一次点击的费用，每次点击的价格由客户根据自己的实际推广需求自主决定，客户可以通过调整投放预算的方式自主控制推广花费。 　　当帐户中预存推广费用完后，客户可以根据情况进行续费。 点击一次费用 看你要提交什么关键词的，百度的扣费是根据关键词的热门度和价格以及质量度来定的。 从几毛钱 到十几块一次都有。 网络营销产品的层次 主体产品 主体 咨询产品 衍生 网站产品 平台 二：网络营销产品的特点 连线： （1）产品性质 A：购买者关注著名的品牌 （2）产品质量 B：以网络用户未客户，大