网络促销--网络促销的实施程序（PPT 87页）.pptVIP

第八章 网络促销 8.1 网络促销的概念、分类与作用 8.2 网络促销的实施程序 8.3 网络广告促销 8.4 网络站点促销 8.5 E-mail促销 8.6 其他促销方式 8.1 网络促销的概念、分类与作用 8.1.1 网络促销概念与特点 网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以启发需要，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。它突出表现为以下三个特点： 第一，网络促销是通过网络技术传递商品和劳务存在、性能、功效及特征等信息的。 第二，网络促销是在因特网这个虚拟市场上进行的。 第三，因特网虚拟市场的出现，将所有的企业，不论是大企业，还是中小企业，都推向了一个世界统一的市场。 8.1.2 网络促销的分类 网络促销活动有很多种，网络广告促销是指通过信息服务商(ISP)进行广告宣传，开展促销活动；网络站点促销主要是指利用企业自己的网络站点树立企业形象，宣传产品，开展促销活动；E-mail营销主要是利用电子邮件向用户传递各种商品信息的一种促销活动。 8.1.3 网络促销与传统促销的区别 (1) 时空观念的变化。 (2) 信息沟通方式的变化。 (3) 消费群体和消费行为的变化。 (4) 对网络促销的新的理解。 8.1.4 网络促销的作用 网络促销的作用主要表现在以下五个方面： (1)