行动应用的发展与机会.PDF

行動應用的發展與機會 呂賴誠博士 盛宏科技股份有限公司總經理 全球行動應用市場 呈現爆炸性成長  目前蘋果和谷歌(Google Inc.)的線上應用商店各提供 逾70萬個應用程式，且蘋果在收入上遙遙領先谷歌 的3倍以上。根據國際市場研究公司Gartner Inc.的數 據顯示，2013年全球應用商店收入將大幅成長62% ， 高達250億美元 。  根據市場調查機構Nielsen調查顯示，美國2012年第 二季智慧型手機普及率正持續上升當中，至6月底 以前美國已經有54.9%手機用戶都改成使用智慧型 手機。同時在新用戶的成長速度之上，Android作業 系統的智慧型手機也頭一次地超越iOS作業系統的 iPhone ，但以單一廠牌而言，Apple仍遙遙領先。 全球行動應用市場 呈現爆炸性成長  而從全球市場的手機銷售數據來看，前三大系統 市占排名依序分別為Android 、iOS 與Symbian ，除了 僅Android 作業系統持續成長外，其餘皆衰減 。  Android 手機在本季的市占率較去年同期上升20.7% ， 目前已達到64.1% ，持續維持其領先地位。同一時 期，蘋果iOS 市占率僅較去年同期微幅成長0.6% 但較第一季下跌3.7% ，市場占有率為18.8% 。而 Symbian 從上一季的8.6% ，掉到僅剩5.6% 。 全球行動應用市場 呈現爆炸性成長 App下載次數不斷創新高  時至今日，全球行動網路使用者瘋狂使用App的程 度，促使App下載次數不斷創新高 。  國際研究暨顧問機構Gartner在其「2012年十大技術 與趨勢報告」中預測，2014年App商店的行動應用 程式每年的下載數量將超過700億次 。  另一市場調查機構Forrester Research則預估，2016年 全球App下載數量將高達440億次。Forrester Research 亦指出，由智慧型手機所掀起的App熱潮，到了 2015年時，將帶動全球應用軟體市場規模攀升到 380億美元。 App下載次數不斷創新高  從2008年7月正式上線以來，148Apps[2]在2011年曾 公佈一統計數據，由Apple官方審核上線的App已經 達到50萬，但若扣掉未再更新、或相容性有問題的 App ，大約還有40萬左右的App現存於App Store內。  而在所有的App當中，約有37%採免費提供下載， 而約有15%為遊戲內容，仍為最大比例的第三方應 用，其次依序是電子書、教育、生活應用等；並且 相對有將近63%之App為付費類型，平均為3.64美金。 花費在APP上的時間已經超過網頁 電視似乎也受到很大影響 遊戲與社交佔據了快80% APP生態系統的收入情況分佈 行動通訊的族群分佈 後PC時代最為關鍵的三大應用趨勢  應用程式商店（App Store ）  社交媒體（Social Media ）  雲端服務（Cloud Service ） App Store 的生態環境  App Store是一個非常健康的生態環境，超過一百萬 個App存在且通過蘋果審核。  新App的成長量逐年減少，但並不代表活動力衰退， 而是成長率衰退。這是成熟市場的跡象。  免費軟體數量大勝付費。在2008年，在新開發的 App 中，有百分之七十四為付費軟體，今年只有百 分之三十四。此情況顯示IAP （軟體內購買）的較 受歡迎，是個更能賺錢的方案。  注意：超過百分之二十五的App經過蘋果准許上架 之後，又被強制下架。 App Store 的生態環境  在2012年登上美國App Store排行榜的App少的可憐（一千 個初），這表示如果App不在榜上，要發現實在相當困 難。  據appsfire估計，有一大票的App （超過六萬個）未能獲 得巨大的牽引力，對App的經濟狀況來說是件壞事。  雖然遊戲只佔了App總數的一小部分（小於百分之十 七），但進入排行榜前十名的App當中，大多數都