广告定位战略计划预算.pptVIP

* * 一、广告定位的内涵 二、广告定位的原因与意义 三、广告定位理论的发展 四、广告定位的方法（一） （一）、实体定位 （二）、观念定位 五、广告定位的方法（二） 六、广告定位的方法（三） * 一、广告定位的内涵 所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。定位思想的最先倡导者是：美国著名广告专家J·特劳特。 * 二、广告定位原因、意义 原因 第一，现代商业社会，大量产品被制造并向消费者推销，广告信息大爆炸，人们记忆容量的有限性等因素是广告需要定位的诱因，而准确的广告定位有利于消费者识别商品。 第二，消费者对品牌识别存在“印刻效应”。 第三，消费者存在各种各样的需要，对商品拥有各种各样的期望，定位策略可以满足消费者的多种需要和期望。 * 二、广告定位原因、意义 意义 第一，正确的广告定位是广告宣传的基准。 第二，正确的广告定位有利于巩固产品和企业形象。 第三，准确的广告定位是说服消费者的关键。 第四，准确的广告定位有利于商品识别 第五，准确的广告定位是广告表现和广告评价的基础 第六，准确地广告定位有助于企业经营管理科学化 * 三、广告定位理论的发展 1、 “独特销售”主张(unique selling Proposition，缩写为USP) 20世纪50年代，美国的罗瑟·瑞夫斯认为，消费者在接受广告信息的时候，