广告策划与管理(广告专业版).pptVIP

二、选择广告媒体应考虑的因素 （一）媒体性质与传播效果 （二）广告商品的性能与适用范围 （三）受众习惯和文化程度 （四）市场现状和消费趋势 （五）广告制作和成本费用 城市上班的家庭主妇 晚饭后整理家务，10:30睡觉 7点起床，准备一家人早餐 利用交通工具(单车，巴士) 上班 在公司午膳 白天非常忙碌，下班 赶着回家预备晚饭，购物 做饭，与家人共餐 工人 户外广告牌 公共交通广告 店头陈列 报纸 电视 第十一章 广告效果评估 本章主要内容： 广告效果概述 广告效果的构成要素 广告效果的评价要素 第一节 广告效果概述 一、广告效果的含义 是指广告作品通过媒体传播之后所产生的作用，或者是在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果 广告效果的特点： 迟效性 复合性 直接效果与间接效果的统一 受竞争对手的影响 受企业其他营销活动的影响 累积性 多次重复的累积 多种宣传效果的累积 间接性 两面性 4.20世纪50年代，李奥?贝纳：产品即英雄，每一样产品本身都具有它与生俱来的戏剧性。因此，广告人要寻找、发掘这种产品与生俱来的戏剧性——万宝路香烟和绿巨人罐装豌豆 发掘戏剧性的“特殊方法”： 把我自己浸透在商品的知识中 面对实际和我要卖给他商品的人作极有深度的访问 查出实际上启发他们购买某种东西或者对哪一类事情发生兴趣的动机与底蕴 一、USP策