康Q市场状况调查策划书070413.pptVIP

特别说明 本项目建议书是鸿业信达科技资讯市场研究有限公司(以下简称鸿业资讯)专为北京市巨一科技有限公司特别设计，为鸿业资讯机密文件，其设计版权为鸿业资讯所有。未经版权人同意，客户方不得向第三方透露双方洽谈的情况以及签署的任何文件，包括合同、协议、备忘录、项目建议书等所包含的一切信息。 鸿业资讯此次设计为初步的计划书，在确定最终版本的计划书中还要和贵公司做更深步的沟通，目的就是能够科学的、客观的为贵公司决策提供支持。 本公司承诺在处理与客户和调查对象之间的职业关系中，接受ESOMAR规则的约束。 如未能采用鸿业资讯的项目建议书，请严格保密此项目书。如一旦在其他公开场合出现，鸿业资讯将保留采用法律手段追究其责任的权利。 目 录 项目背景和目的 项目背景和目的（续） 研究内容 　　　　　　　　　　　　　调查内容 　　　　　　　　　　　　　调查内容（续） 　　　　　　　　　　　　　调查内容（续） 研究结果分析方法 研究结果分析方法（续） 研究结果分析方法（续） 如何确定有意义的市场细分群体呢？ 群体内的同质性：某一细分群体内的消费者在对产品的选择和市场营销措施方面的反应必须足够相似。这样，在进行市场推广的时候，才能用一种方法同时满足这个群体内