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在广告策划中怎样创造商品知名度？在广告策划中怎样创造商品知名度？ 　　答：有一家著名的广告公司在为一种百服宁头痛片策划上市时，利用数字游戏创造了极高的商品知名度。　　在 X X X X 年妇女节, 有一家庭教育促进会宣布设立一条 保护你 电话专线, 专为妇女提供有关安全、法律知识、医疗、心理辅导、就业辅导等服务。并宣布自青年节起启用。此举引起社会各界颇多鼓励与赞誉。一致认为这将成为和 张老师 专线有同样功效的社会服务。　　此时有一种头痛片百服宁, 忽然刊出了一批广告。第一则含有悬疑性的预告广告, 其标题说:谁来保护您? 过一天, 接着刊出第二则, 报纸整页面积的大广告说: 感冒百服宁, 随时保护您。此后，还继续刊出一些小面积的广告, 企求消费者紧紧记住这两句话。　　注意广告和有兴趣研究广告者, 都很欣赏这种头痛片。这套广告, 既能收获扩大知名度, 增加销售量的效果。亦有益于加深社会上对 保护你 专线的印象。相对的, 当大家谈到 保护你 专线时, 亦能加深一些对这种头痛片的印象。这点广告构想, 确实运用得颇妙。　　实质上, 这点广告构想并不是崭新的构想。三年前, 这种头痛片举办了一次数字游戏活动, 就已产生了这点构想。只是当时未见加以适当的运用。这次数字游戏活动, 举办得颇有意义, 效果亦颇强。　　这项活动的名称可称为:850 有奖征答活动。大家一定 会先感到奇怪 ,850 这个数字, 是怎样的来由? 稍稍仔细注意其广告, 立即会发觉，它实际是商品名称的谐音。由百服宁, 变成 850，让 850 出面与消费者直接接触, 百服宁则隐藏在幕后等消费者去发现它。　　850 征答的方向有三项: 　　 征求谐音辞句。　　 征求有关的有意义的构想。　　 征求有关的有趣的发现。 广告主并先在广告中举例示范。　　 850 就是百服宁。广告主曾说明, 这应该是最佳答案。不过为了激发产生更好的答案, 这个答案不给奖。可以向 饱和点等等其他谐音上去想。　　 可 以向 850=85 × 10 或公元前 850 年时如何如何 ? 或公元 850 年 时如何如何 ? 等途径去想。　　 可以向 8 个儿女的年龄总和是 50 岁, 或 住址是 8 巷 50 号等方面去发现。由于答案的范围甚广, 而且逗人构思, 更由于广告内容中, 广告意味很淡, 造成社会大众很有兴趣去想, 去求发现。其奖金奖品数字, 亦均定得和 850 有关。例如纪念奖是 850 名, 佳 作奖各得 850 元, 特别奖得 1850 元, 二奖得 4850 元。　　经过两个星期的时间, 收到应征的函件逾万, 极为难得。答案中有不少是有意义、有趣味、有价值的。　　谐音方面的答案有: 保护您、拜服您、宝物灵、百福灵、百福灵、保我宁。这方面的答案, 消费者颇多倾向奉承, 似乎感到不这样就不易被录取, 颇为可惜。倘若不受这点限制, 相信还会增加好多好的答案。然而从另一个角度看。这样显示消费者都懂得一些广告心理与广告技巧。有利于推动广告学术的深层研究, 亦有利于推动广告事业的发展。构想方面的答案有: 8 年抗战胜利, X X 重获失去 50 年的自由。　　[(1+2 十 3+4) × 5+5+6+7+8 十 9] × 102850 〕； 850+850/999=850.850850 ……要多少有多少的 850。 其他透过数字的组合, 还产生了许多构想。精于排列数字者, 一定会想象到。发现方面的答案有:本市某户的电话号码是 850,紫菜每 100g 中含钙 850mg,奖券两张, 第 438 期和 412 期, 两数相加为 850 ；此两期的末三字, 为 354 及 4960 两数相加又为 850,X X 蔡先生的邮政储蓄帐号是 850； X X 往 X X X 的早班火车 8 点 50 分开；某君在银行的存款余额, 根据 X X X X 年 12 月银行的年终结算通知, 正好是 850 元；一对中年夫妇年龄的总和是 85 ，膝下尚无一子或半女, 可说是 850。三方面的答案, 各有其妙处。又如有人提出 圣诞节及新年禁止举行舞会, 警察局执行罢舞令。罢舞令亦是 850 的谐音能令人读了作会心一笑。假如在圣诞夜或新年的大除夕广告主发表这个答案, 将更能增加许多消费者对这种头痛片名称的记忆。研究这项广告活动做得成功的因素: 　　第一, 是广告主广泛地邀请大众参加, 未附带任何条件。不论用过或未用过这种头痛片的消费者都有资格参加。倘若广告主规定, 参加者需附这种头痛片的包装盒或包装纸, 消费者参加的兴趣就会低得多。　　第二, 850 有奖征答广告中, 广告的意味甚淡。除了广告主的公司名称与商标外, 几乎没有任何的广告字眼。连 百服宁三字亦只是一笔带过, 未加任何