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如何进行在线广告严格来说，全球互联网的发展时间不过8年多，但其跳跃式的成长速度却是传统媒体的很多很多倍。根据美国互联网广告局的统计，1995年，互联网广告营业额还只有3千7百万美元，1997年就已经达到9亿65万美元，1998年度则提升至20亿美元。这样的增长速度，是传统媒体在一百年或几十年的发展路程中前所未有的。 互联网广告究竟怎么做? 首先要说明的是，互联网广告是有局限性的。互联网广告版面很小，规格统一，创意发展的空间受到局限。互联网不可能提供30秒或60秒电视广告，或者半版整版印刷广告一样丰富好看的广告内容，它的空间，至多只有小小的468X60像素。所以，网络广告的创意制作，必须想办法突破版面限制，吸引网民点眩下面是一些小贴士： 网络广告的讯息要非常简单、易懂。强而清晰的文案，反而比制作繁杂的影音效果更能吸引网民点击； 喜新厌旧是网民的基本特征，电视广告可以一播就是一年，而网络广告的生存期是在两周、三周左右。某个广告在网页上挂的时间越长，点击率越低。所以曝光率达到某个程度，就必须考虑这个广告要换一个表现形式了； 赠品式广告是比较有效的广告形式，会增加点击率。但是我们要注意，要提供消费者除赠品信息以外的足够的商品讯息，否则即便点击率增加了，传播效果其实是有偏差的； 网络广告必须提供资讯。对网民而言，banner广告刚出现时是新鲜有趣的，但是随着对网络操作逐渐熟悉，Banner的吸引力已经下降，网民上网的目的是为了寻找特定网站及特别的资讯，而不是花时间点Banner，进入一个他们不想进的页面。所以网络广告不只要卖商品，也要扮演提供资讯的角色。要让网民拥有点进您的广告，不虚此行的感受。 Banner广告国际通用标准：不得超过12K，否则会影响调出的速度。整个页面内容都出来了，可是广告还没出来，效果自然打了折扣。 上面是创意设计网络广告的一些要点。当您已经把一个商品或者服务的信息做成网络广告，您就可以在互联网上进行广告发布了。 互联网广告的投放，比一般的大众媒介投放更加精确。最常用的计费方式是按照曝光次数来计费，您的广告被人看到过多少次，您就付多少广告费，每次曝光，计算机服务器都会有非常精确的记录，不象电视台，在黄金档电视剧时间付同样的钱做广告，电视剧收视率的高低，使平均到每个人的投放成本有很大的差异。 目前全球通行的互联网广告计费标准，就是这种保证广告曝光次数的计费方式，计费单位是大家熟悉的每千人成本（CPM），就是说，网络媒体以每千人次的广告曝光次数来报价给广告主，广告主可以依据自己市场活动的需要和预算的多少，来决定广告需要被刊出的次数。 举例说明，新浪网的banner报价是每千人成本为200元，客户的预算为1万元，那我们可以在新浪网投放多少次广告呢？1万元除以每千人次200元，广告可有5万次的广告曝光次数。新浪网必须在一定的时间内，使这个广告能达到5万次的曝光次数。 从另一个角度来计算，如果客户觉得，一次大规模的网络推广活动必须有50万人次的广告接触才有效果，那么，新浪网就要保证广告曝光50万次，在CPM为200元的情形下，广告主则需准备10万元的广告预算。 也就是说，我们可以用CPM的计费方式，去计算广告在有限预算下的曝光次数，或者，在决定网络广告活动目标后拟定广告预算，让网络媒体来保证我们广告的曝光次数，这样，我们就能确定花费的每一分钱都让广告露了脸。 由于网络广告非常精确，您就可以按照您的广告目标来制定投放计划。举例说，我们这此促销要打知名度，希望有100万人次能在短时间内看得到我的广告，那么，只要挑选浏览量高的大型门户网站，按照这个次数投放就可以了。我们可以选择新浪网、搜狐、中文雅虎等大型网站各购买20万次的投放，在一些中型网站各购买10万次，基本上能够达到高覆盖、而且快速达到提升知名度的目标。 在制定传统媒介广告计划的时候有一点是需要特别注意的，就是广告是不是针对我们的目标消费者做了，否则就是资源的极大浪费。这一原则在网络媒介上同样适用，甚至比传统媒体更需要应用。 网络是个分众的媒体。它的分类比传统媒介要细致得多。我们要帮助客户，通过一个网站的属性，或者在一个综合网站的特定单元（如搜索引擎网站中的某一特定类目）找到目标消费群。 我们下面来举一些例子。 视听产品，象DVD、DISCMAN的广告，不一定要出现在搜索型门户网站的首页，但是应该出现在娱乐、音乐类搜索分类的网页上； 我们为医院制定网站推广计划，它就无需出现在大型综合门户的主页面广告位上，它应该出现在健康医药类搜索导航的网页的显著位置； 可口可乐、七喜，美年达，可以到流行音乐网站找到年轻族群； 博士伦隐性眼镜和护理产品可以到大学网站上做广告； 航空公司可以到搜索引擎网站中的旅游单元，找到想出国的网民。 和传统媒