抚州市临川文化旅游产业发展战略对策.docVIP

抚州市临川文化旅游产业发展战略对策 　　旅游产业作为国民经济产业体系中的重要组成部分，具有综合性强、关联度大、产业链长、污染小的特点，被誉为朝阳产业，对于经济发展和社会就业都有较强的带动作用，是稳增长调结构的重要途径之一。临川文化与旅游业融合，既可以发挥旅游产业的优势，也可以发挥文化产业的特长。本文通过调研，试图在分析我市旅游资源状况、旅游产业发展现状和所面临发展机遇的基础上，就抚州临川文化旅游产业发展应该采取的战略途径，思考提出粗浅的见解 一、抚州旅游资源基本情况 抚州自古物华天宝，人杰地灵，优美的自然风光，孕育着众多的名胜古迹；悠久的历史文化，形成了深厚的人文底蕴，奇山佳水引人入胜，人文宗教群雄并峙，具有丰富而独特的旅游资源。麻姑山素称洞天福地，军峰山龙潭飞瀑斗奇；千亩梦湖水碧波荡漾，生态旅游方兴未艾；乐安流坑千古一村，大觉山漂流游人如织；王安石汤显祖闪耀古今，黎川船屋神秘神奇；曹山寺佛门称宗，天主堂国内知名，可以说是县县有美景，处处有特色。特别是近年来我市高度重视旅游产业，出台扶持措施，制定优惠政策，加大资金投入，促进加快旅游基础设施和景区景点建设，抚州旅游知名度进一步扩大，旅游可观赏性和舒适度进一步提高，旅游产业得到持续发展 二、经济社会发展状况制约 发展临川文化旅游有利于抚州抓住加快建设海峡西岸经济区和鄱阳湖生态经济区两大战略机遇加快自身发展。我市旅游产业发展还存在较大的差距和不足。一是品牌影响力不够。旅游市场开发程度特别是旅游宣传营销理念和手段较为落后，旅游品牌知名度不高，缺乏在全国叫得响、消费者耳熟能详的旅游景区景点和特色旅游产品；吸引旅游客源能力较弱，主要为本地和周边城市游客，制约了旅游市场的进一步持续健康发展。二是配套设施滞后。我市旅游“吃、住、行、游、购、娱”整体配套设施较为滞后，既浪费了游客的交通成本和时间成本，也影响了旅游创收能力，不利于进一步开拓旅游品牌附加价值和美誉度。三是资源整合不到位。各旅游景区景点基本处于单兵作战模式，缺乏成熟的旅游线路，也没有形成旅游观光娱乐完整的产业链条，基本以原生态旅游为主，旅游产品的同质化现象突出，核心竞争力和集群效益较差 三、抚州使临川文化旅游面临的有利形势 抚州市最大的优势是历史文化资源优势，抚州最有特色而不可复制的是其深厚的历史文化底蕴。抚州没有世界级的自然资源，却有世界级的人文资源；没有世界级的名山大川，但有世界级的名人鸿儒。如汤显祖、王安石。汤显祖是联合国科教文组织确定的世界百位文化名人，近十年来，国内外形成了越来越多的对汤显祖研究的最新成果，出现了《牡丹亭》国际性持续演出热这些是抚州市潜在的经济价值和社会价值 （一）旅游发展趋势变化，为我市旅游产业发展带来了良好机遇 在大城市旅游市场相对饱和的情况下，大众的旅游理念发生向外、向下的明显变化，一方面是出国出境旅游日益火爆，另一方面转为注重追求宁静空间和休闲环境，生态旅游和人文旅游日益成为人们的旅游新宠，中小城市旅游业异军突起，成为越来越多游客的旅游首选目的地。这对于我市旅游产业发展是一个难得的机遇，只要我们切实把握机遇，充分利用好我们的后发优势，就一定能够实现“小城市，大旅游”的华丽转身 （二）区位优势更加突出，为我市旅游产业发展奠定了坚实基础 抚州地处长江三角洲、珠江三角洲和闽东南三角区腹地，自古就有“襟领江湖，控带闽粤”之称，处于“南昌远郊、闽台近邻”，承东启西、贯南通北的区位优势较为明显，是江西对接长珠闽的前沿阵地、通往中国台湾和东南亚的“桥头堡”，是海峡西岸经济区和鄱阳湖生态经济区的重要组成部分。随着向莆铁路的开通运营和“昌抚一体化”建设进程的加快，为我市加强区域旅游合作，推进市场共享、优势互补、客源互送的区域旅游市场培育，进一步做大做强抚州旅游产业奠定了坚实的基础 （三）经济社会加快发展，为我市旅游产业发展提供了有力保障 随着经济社会各项事业快速发展，我市城市面貌焕然一新，城市形象持续改善，群众收入稳步增长，大众的旅游意愿和旅游消费能力得到进一步释放，为我市旅游产业发展增添了活力和推手 四、加快抚州旅游产业发展战略思考 我市旅游产业发展还处于起步阶段，目标定位不清、发展水平偏低、资源整合较差、宣传营销不够等问题普遍存在。我市旅游产业要更快更好发展，上述影响和制约因素亟待加以解决 （一）目标定位必须合理 1.要务实理清发展思路。在发展思路上，应脚踏实地，以“摸清资源、明确定位，突出特色、打造亮点，总体规划、逐步实施，政府引导、市场运作”为工作目标，以推进旅游目的地建设为突破口，全力打好旅游强市建设攻坚战，像抓工业化、城镇化一样抓旅游，激发我市旅游产业发展的爆发力，努力把我市得天独厚的旅游资源优势转化为产业优势、发展优势、经济