服装店橱窗陈列培训计划书.doc

服装店橱窗陈列培训计划书 橱窗陈列培训前计划综述： （一）培训目的 1.帮助员工了解基本的服装店橱窗陈列的理论知识，认识到橱窗陈列的重要性 2辅导员工掌握橱窗陈列的基本要求，通过合作出色完成橱窗陈列任务 3.掌握橱窗陈列的技巧，让橱窗陈列锦上添花 培训对象 橱窗陈列新入职员工 培训方式 采用课堂集中展示、讨论、评价等方式对橱窗陈列技巧进行培训 二、橱窗陈列培训的内容 （一）橱窗陈列的重要性及陈列原则 1.橱窗陈列的重要性 橱窗陈列的目的是将商品和品牌的物质和精神属性，运用艺术手段和设计技巧等形象技巧等形象化语言，完整的呈现在顾客面前，帮助顾客形成对产品的整体印象，使之对产品和品牌产生偏好、兴趣和信任，从而引起购买欲望。 在形象上橱窗展示凝聚了设计师的艺术灵感，通过橱窗展示顾客会被营造的气氛感染，产生购买欲望；同时橱窗展示体现了企业独具匠心的艺术追求和个性化的情趣，精致恰当的橱窗展示也是对企业文化的宣传和塑造；橱窗通过更加直观的方式帮助消费者获取流行信息和促销活动，增强对顾客的吸引力，促进服装销售。 2.橱窗陈列的基本原则： 橱窗陈列应主题简洁鲜明，风格突出；要和卖场内营销活动相呼应。 （二）橱窗陈列的基本要求 1.要展示应季的、主打的体现品牌形象优势的产品 对于橱窗展示的产品，要将展示的重点放在特色、主要或促销产品上面，这样直接点题，要明白我要主推的或促销的商品是什么以及品牌形象的优势商品是什么？不要拿自己的弱势产品出来展示，这样对店铺的销售是不利的，也不能够很好宣传品牌形象。提起劲霸男装，我们想到它的专业产品是茄克。针对品牌的主要和专业产品，在店铺的有限的橱窗空间做陈列展示是非常有必要的。 2.要讲究橱窗的艺术性和搭配效果 （1）要有一定的故事情节 在做橱窗陈列之前，要对整个橱窗场景构思好，我们要做什么样的主题？是商务休闲还是城市经典，还是旅游休闲，规划好相应的故事情节，要陈列展示的商品与本品牌的风格相吻合，体现一定的生活美感和现实感。 （2）要讲究道具和模特的摆放 模特和道具的陈放是制约橱窗美感的因素之一，模特和道具的摆放要讲究有远有近、有高有低的层次和错落的美感，要像油画静物那种陈放构图一样，努力在视觉上营造出给顾客的舒服的美感。一般来说橱窗的整体构图是三角构图，整体给人的感觉很均衡很稳定。 （3）要讲究模特穿衣的风格、色彩与背景的主题、色彩的搭配和统一 模特衣服的展示要和背景POP的展示要和谐呼应，和道具的颜色也要有呼应统一。比如背景展示的是海滩景色，我们要陈列的衣服就是比较沙滩休闲的那种，对于夏天展示的衣服，要能直观体现夏天的色彩，采用冷色调衣服或淡粉色调的衣服，带给消费者视觉上的夏天清凉的冲击感。 针对促销时候的橱窗陈列，陈列展示的服装就要展示出要促销的衣服，并且在背景或玻璃窗上做上醒目的相关的商品打折促销活动提醒，背景POP的色彩要有很强的冲击力，要用些明亮色调来诠释促销活动的气氛。 （4）模特服装的修饰与搭配 给模特穿衣要讲究细节，为模特穿好衣服后，对模特身上衣服的褶皱要做适当的处理，体现出自然的美感，赋予模特展示效果的真实感，使整个橱窗的场景更加有生机感。 （三）橱窗陈列的小技巧 1.橱窗的灯光 橱窗的灯光的应用是个细节问题，要采用交叉光线，交叉光的光亮强度和照射范围都是最好的，光照的优越有效展示商品的色彩和风格等信息。 橱窗灯光的照明强度必须是大厅内灯光照明强度的两倍左右，这样可以让整个店铺门头和橱窗陈列都很醒目，有效实现视觉营销的作用，在人体工程学的研究中阐述了人都有趋光性，越明亮的灯光越吸引人，因而店铺和橱窗的照明光线强度高低直接影响到消费者是否注意店铺的陈列展示和进店行为。 2.更换橱窗陈列服装的时间和频率 对于做好的橱窗要保持它的鲜度，要定时更换衣服和展示的模特构图，避免消费者的视觉疲劳，带给消费者店铺经常有新品上架的感觉。根据店铺的不同条件和货品，更换频率最低半月，最少一个星期，太长时间的服装更换容易造成顾客的视觉疲劳，太快的更换容易造成顾客的眼花缭乱，因此橱窗陈列的服装更换时间要做好控制。 需要注意的是以时间为主线的主题设计，通常要比实际节日或特殊纪念日提早半个月到一个月的时间，以达到提前提醒顾客进行消费的目的。不过对于应季的新到货品，要视具体情况来做陈列展示，保证橱窗新品展示的及时性和新鲜度，这样更有力度的吸引消费者进店。 3.节日和促销的橱窗展示 节假日和促销的橱窗陈列展示对于店铺来说是非常重要的，它将店铺产品打折等促销的活动信息和橱窗展示有机的结合起来，在节日期间也是一年中