东阿阿胶公司战略总分析.ppt

山东东阿阿胶股份有限公司 ——企业战略分析 东阿阿胶公司简介 山东东阿阿胶股份有限公司于1952年建厂，现任总经理秦玉峰是“阿胶传统制作技艺”的唯一代表性传承人。1996年成为上市公司，隶属央企华润集团，为国内最大的阿胶及系列产品生产企业，品牌价值34.01亿元，2011年销售收入27.58亿元，净利润8.56亿元 。 东阿阿胶企业发展宗旨和战略 东阿阿胶以振兴民族中药为己任，以保障人类健康为使命。东阿阿胶的最高宗旨是维护人类健康。 东阿阿胶的战略目标是“以振兴民族中药为己任，打造亚洲第一补血品牌”。 东阿阿胶的经营理念： “融古今智慧，创健康人生”。 企业面临的外部战略环境 一、宏观环境分析 二、行业结构分析 宏观环境分析 1、政治法律环境 我国的政治法律环境很稳定，中药行业作为中华文化的瑰宝，更受国家支持发展，每年都有有利于中药行业秩序、保护中药知识产权、促进中药行业发展的政策法规。 2、经济环境 我国目前宏观经济环境基本稳定，国民经济保持较快增长，作为消费主体老年人在国家社会保险推广下，生活条件大幅改善，保健需求快速增长。 3、社会文化环境 中国人本身就有进补习惯，加之国家预防为主的观念导向、治未病的观念推广，人们对健康生活的追求越来越高。 4、技术环境 新技术、新工艺的出现，推动了东阿阿胶的专利技术发展和变迁。 专利技术 专利号 专利名称 专利权人 发明设计人 申请时间 授权日期3 杀菌干燥机 股份公司 秦玉峰、温代新、曹书军 2001-1-17 2003-8-20X 组合式凝胶箱 股份公司 李庆忠、刘延栋 2002-4-26 2003-10-15 961191988 一种保健口服液及其生产工艺 股份公司 高琳 1996-12-31 1996-12-135 一种液体阿胶的制备方法 股份公司 章安 1992-7-6 1997-9-27X 止血复脉中成药及其生产方法 股份公司 章安、张亚菲、李世忠 1993-8-16 2000-1-228 一种补血药剂的制备方法 股份公司 章安 1997-6-20 2001-3-17 一种脚踏式上料装置 股份公司 秦玉峰、高素云 2001-7-12 2002-5-81 旋转列管式加热浓缩器 秦玉峰 秦玉峰、马光杰、 李学贵 1997-8-7 1999-10-165 阿胶软胶囊 股份公司 章安 2000-7-10 2004-11-3 行业结构分析 竞争对手分析 替代品分析 供应商的讨价还价能力分析 东阿阿胶已掌控90%以上驴皮资源，实现了产业链整合，供应商议价能力很弱。 购买者的讨价还价能力分析 购买者大都是个人，购买量少，而且东阿阿胶没有完全替代品，讨价还价能力非常弱。 竞争对手分析 ①其他阿胶生产企业：如福牌阿胶、东阿镇牌阿胶都有同等历史渊源，还有九芝堂驴胶、同仁堂阿胶、太极天胶、古阿井阿胶等。 ②胶类产品生产企业：包括各种马皮胶、牛皮胶、劣等驴皮胶等。 ③其他中药类保健品：如红桃K生血剂、朴雪口服液、朵而胶囊、太太口服液、乌鸡白凤丸等。 ④国外保健品市场：今年来很多国外保健品开始打入我国市场，以见效快、方便服用受到人们喜爱。 替代品分析 阿胶存在了千年以上，至今还没有可以完全替代的替代品，但有可以部分功能替代品，比如补血来说，有乌鸡白凤丸、太太口服液、红桃K或者西药的一些铁剂等，但这些都无法替代其滋阴，改善睡眠的作用，另外阿胶千年历史、口碑、品牌是无法替代的。 企业内部战略条件分析 一、企业拥有的资源 二、企业的能力 企业拥有的资源 1、企业的有形资源 公司下辖一个核心公司 6个控股子公司 现有员工4700余人