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第二章 会展的基本功能 本章主要内容 会展的功能，是指会展活动对经济社会发展所产生的影响、效应或效能。在西方被称为“财富平台”、“城市经济的拉力器”等。 会展的功能表现在多个方面，本章主要介绍会展的经济辐射功能、信息传播功能、人文体验功能、文化教育功能和领导管理功能。 一、会展的经济辐射功能 1、联系和交易功能 会展的联系功能；会展的交易功能 2、整合营销功能 会展营销是很多企业重要的营销手段。它具有其他营销工具的相关属性：广告工具；促销工具；直销形式；公共关系。 会展营销的成本低：通过会展寻找一个客户的平均成本是35英镑，是其他营销成本的1/6。 3、调节供需功能 （1）刺激需求 （2）调节供给 4、技术扩散功能 5、产业联动功能 （1）带动相关产业的发展 交通、旅馆、餐饮、旅游、购物、电信、银行、广告等 （2）增加就业机会 （3）促进地方基础设施建设 （4）提升举办地的知名度 （5）优化产业结构 6、促进经济一体化功能 （1）会展活动为知识、信息、技术等要素的跨区域、跨行业、跨国界的流动提供了机会； （2）会展活动为有利于加深不同国家、地区、组织之间的分工与合作； （3）会展活动有利于加强政府间的协作，以支持和推动一体化的进程。 三、信息传播功能 会展从本质上说，是为信息交流而进行的传播活动。会展具有重要的经济辐射功能，而驱动力则是传播信息。 1、会展是信息交流传播的媒介和载体； （1）会展是信息交流传播的媒介和载体； 会展活动是各种信息广泛传播、交流的平台，特点是信息“汇集”； （2）现代会展是信息技术展示的平台； 现代会展往往借助宽带互联网、卫星无线通讯、同声传译、声讯系统、电脑、投影机、幻灯机等现代化信息设施，综合运用多媒体技术、办公自动化技术、微电子技术、信息可视技术、计算机科学与技术等现代信息技术来传播信息；借助新闻、广告、印刷、出版、影视等多种信息传播手段，强化信息展示效果；举例：白云国际会议中心 2、具有信息传播功能 （1）会展符合传播的定义 “传播就是变独有为共有的过程”（戈德），“传播可以定义为通过信息进行的社会的相互作用。”（格柏纳） 《国际展会公约》：“展览会是一种展示，无论名称如何，其宗旨均在于教育大众。它可以展示人类所掌握的满足文明需要的手段，展现人类在某一个或多个领域经过奋斗所取得的进步，或展望发展前景。” 展会时以展馆为媒介进行的社会信息的传递，是一种社会信息系统的运行。 世界上许多著名的展览集团也是专业媒体：英国励展集团；美国的卡尔顿通讯公司下属有40多个大型展览会和出版物，美国商业媒体也是如此。 个 （2）展览会展示传播文化： 第一，展示参展单位的文化内涵。企业文化 第二，传播举办城市的地方文化。 展示举办城市的历史文化、特色文化、自然风光、城市品位、发展潜力、整体形象等。 实例： 第一，世博会的传播功能； 第二，大型的展事活动都具有传播功能； 第三，奥运会的强大传播功能。 2008年北京奥运会传播“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念。中华民族的历史文化和精神 三、人文体验功能 1、人性化的会展城市环境 （1）识别性与标志性 （2）安全感与亲切感 （3）自然与轻松 （4）艺术审美化 2、人性化的会展设计 —— 自然、情调、特色 3、人性化的会展活动项目 4、人性化的会展服务 四、文化教育功能 1、弘杨并创新文化（科技交流） 2、教育宣传作用 （1）学校课堂教育的延伸 （2）社会宣传的重要手段 五、会议的领导管理功能 1、会议是实施领导的重要工具 2、会议是管理的重要手段 3、“无效会议”削弱会议的领导和管理职能 作业： 结合所学内容，阐述2010年广州亚运会的功能。 * *