国外广告法规与管理.pptVIP

国外广告法规与管理 一：法规管理比中国早很多 二，法律法规比较健全 美国：《广告业务准则》《广告行为准则》《联邦食品、药物和化妆品法案》《毛织品标签说明法案》《毛皮商品标签说明法案》《纺织品分类法》，以及关于户外广告、旅游与旅馆业价格广告的法律法规。 英国：《商标法》、《销售促进法典》《儿童与青年法》《食品和药物法》《消费者保护法》《癌症法》《奖励和娱乐法》等。《广告标准与实践》是由独立广播局制定的最重要的专门广告法规。 法国：《限制诱惑销售以及欺骗性广告法》、《消费者价格表示法》《禁止附带赠品销售法》等。 香港：《香烟及烟草广告标准》《物业广告标准》《医药广告标准》《广告与儿童标准》《戏院广告标准》等等。 案例：美国保险广告的管理 采用“合理预期原则”，从有利于被保险人的角度去解释保险合同中有争议的条款和词语，而非简单的基于保险合同条款。 监管机构各司其职：州政府，联邦贸易委员会，美国邮政服务部，联邦交流委员会，国家税务局，证券交易委员会等。 划分广告类别合理监管：代理人促销材料、团体保险广告、直销保险广告、互联网广告等。 广告限制愈加严格 违法处罚愈加严厉 案例：英法加强香烟广告管理 2007年2月1日起，法国大部分公共场所禁烟。 爱尔兰、意大利、瑞典、马耳他、比利时等其 他欧盟国家也开始全面禁烟。 香港禁烟 案例：美日等国的严厉惩处 美国法院对违法广告的制裁很