包装策划设计的.ppt

一、包装设计程序二、包装的定位三、包装设计策划;案例：5万元的建议;案例:霸王凉茶; 霸王国际主要从事以设计、生产及销售中草药洗发护发产品和其他家庭及个人护理产品。 2007年获得「中国驰名商标」，成为中国中草药洗发液市场的龙头品牌。;2010年7月，由国际武打巨星甄子丹代言的霸王凉茶广告震撼亮相，霸王高举“中药世家”旗帜高调进军凉茶市场。 ;霸王集团 2012年全年亏损为5.58亿元 霸王凉茶在长期亏损的压力下正准备关停和出售。;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;2012年3月份，甄子丹和赵文卓之间持久而激烈的骂战波及了霸王凉茶的销售。;;（一）、企业分析 1、规模——企业的整体实力，在本行业中所处的位置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品牌，小企业做特点 ） ;通天香茶包装;2、产品类型及特征 企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点 。 ;红茶包装;1、与众不同的产品策略——个性化的产品包装。 ——同一产地原则。 ——通过对品质的不懈追求和个性化的包装设计，绝对伏特加向消费者传达了自己的核心品牌价值——纯净、简单和完美。 2、求同存异的广告策略 ——绝对伏特加将精彩的创意整合到品牌价值中，在持久的广告运动中强调概念的一致和连贯，从而树立了“总是相同，却又总是不同”的广告创意哲学，并将这种持久的创意战略转化为品牌属性。 3、与艺术和时尚联姻;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;3.销售对象 主要的消费群体（文化层次，接受能力，审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的基础上有针对性地进行表现。）;青年消费群体;中年??费群体;4.销售渠道 地点：专卖店、商场专柜、超市货架； 形式：直销、传销、代理;商场专柜;5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析已有包装在使用过程中所存在的问题，以便下一步提出改进方案。 ;(二)、竞争企业及产品包装的比较分析 包括竞争企业的规模，其产品的市场竞争力，产品包装的风格定位，行销手段等多方面内容。;（三）、设计预期达到效果 对于包装设计方案的基本构思，必要时可列举相关图例。以及对包装在使用过程中所达到的效果进行预测。 ;（四）、设计项目明细 1、企业形象包装（视觉形象、产品包装、专卖形象） 2、产品包装分类 ⑴产品系列包装 ⑵包装的范围 作用：明确设计者的责任范围，规范化操作，避免了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。 ;五、设计流程 初稿——修正稿——终稿——制作稿 作用：1、计人员作出限定，以便设计工作的顺利展开。 2、对于各阶段设计费用的收取作出明确规定，以 维护设计者本身权益 六、设计报价 一般为设计方提供的参考价位，具体费用由双方在此基础上协商，以合同为准。 ;二、包装定位;1. 名牌商标定位;2.产品定位;3.消费者(Consumer)定位;案例——百事可乐; 百事可乐完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点。精心调查发现，年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。;在美国本土，1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔．杰克逊做广告。此举被誉为有史以来最