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一、巧克力包装市场调研 1.调研时间： 2014年4月~2014年5月 2.调研地点：各个商店、超市、一级批发市场 3.调研对象：国内各大畅销巧克力品牌的包装 4.调研目的：试对几款竞争品牌的包装进行分析、调查包装的优缺点，借鉴并提出方案。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5.市场现状： 目前中国巧克力市场基本被几个品牌所分。 其中以德芙为主的外资品牌和以金帝为主的合资 品牌占有压倒性的地位吗，他们在中国市场已有 了几十年的时间，产品无论从质量包装到广告宣 传都做到十分完善，在消费者心中已经形成了很 好的品牌形象。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 6.主要消费者特征： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 7.主题文化： 巧克力在发展历史上充满了神秘文化； 蕴含了非常浓厚的宫廷文化； 在现代社会还有美妙的爱情文化； 还有提倡环保的健康文化... ... 温馨情人节 古典的宫廷文化 有情调盛宴 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 8.巧克力包装设计材料与作用： 铝箔包装：防潮、避光、保温、保证巧克力不熔化。 纸制品：节约投资成本、方便加工。 塑料软包装：防潮、精致、防腐。 金属包装：密闭性好、抗撞击。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 9.主要竞争品牌包装分析： 德芙巧克力包装： 金帝巧克力包装： 费列多巧克力包装： TCHO巧克力包装： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 10.市场调研总结： 部分产品过分包装，华而不实，如金帝巧克力； 有些产品以豪华包装提高价格； 包装过于厚重，不宜携带，没有真正做到以人为本； 包装主色调过于沉重； 包装对消费者缺乏亲切感； 竞争市场，目标客户群过于单一集中。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、提出改良方案 从色调上突破，改变原有的传统色调，采用使人感觉轻松的明亮活泼的浅色调，是包装看上去给人愉悦、轻松的心情，给人亲切感； 从造型结构入手，改变陈旧、勇于突破传统； 提倡节能环保，用环保型材料，节约成本，弘扬绿色健康； 采用局部色彩形象或文字的变化，从整体构图完整统一的设计，将多种商品统一起来，是商品整体形象感更强，给人印象鲜明，过目难忘，从而树立良好的信誉和品牌产品观念。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 谢谢欣赏！ 姓名：韦香姣 班级：12装潢班 学号：2012076z0105 指导老师：王琼 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.