伊莎贝尔喜饼.ppt

伊莎贝尔喜饼 12星座系列广告 广告背景分析 1994年，一句“咱们结婚吧！——伊莎贝尔”，敲开台湾所有将要步进结婚殿堂的男女们的心扉，使伊莎贝尔成为妇孺皆知的品牌。伊莎贝尔凭借可口的味道、浪漫精美的包装博得了无数人的心，而产品所隐含跟 倡导的富有品德跟 情趣的生活格调，更被广泛接收跟认同。伊莎贝尔以前所未有的速度敏捷风靡台湾全岛，短短10多年的时光，已经稳坐台湾西式礼饼行业的领导地位。 台湾ISABELLE（伊莎贝尔）喜饼TVC广告12星座求婚篇，此广告荣获了2010龙玺全场大奖，感动全台湾。伊莎贝尔的十二星座，利用不同星座的性格来诠释求婚的重要时刻，透过融合现代浪漫与真实生活的电影手法，让12支广告都能以真实又浪漫的情怀，获得渴望结婚的适婚男女的喜爱与共鸣，让商业性的话题转变成生活关心的议题，加深消费者对伊莎贝尔品牌的好感度，进而提升销售业绩。 ISABELLE——自由翱翔女神 　　伊莎贝尔(ISABELLE)为自由翱翔女神的名字，代表了新潮流、新时尚的新女性，也代表有幻想、同时又浪漫纯美憧憬自由的人。LOGO中女神手握英文字母“I”向天空自由翱翔，取“I do”之寄意，象征着新人迈向新的人生旅程，迈向另一种美好人生。寄意幸福、自由、美满、丰裕的簇新生活。手捧一份伊莎贝尔喜饼礼盒，仿佛就开启了两个人甜美幸福的将来。 2009年伊莎贝尔12星座广告策略 　 因为这一、两年来很多适婚男女越来越晚婚，或者不想结婚，甚至因寰球金融风暴的影响，经济不景气的关联，不敢结婚，导致结婚率降落，冲击到了喜饼的销售。所以台湾达彼思为伊莎贝尔2009年的广告做出的策略是以影片的情势，连续伊莎贝尔既有的『咱们结婚吧！伊莎贝尔』浪漫资产，而且要跟其余竞品用－与适婚男女生活有间隔的浪漫异国邂逅主题－有所区隔，用更贴近花费者的实在生活题材，将品牌形象年青化与生活化，让年青人对品牌的好感度增加，并且发明出适婚男女会争相探讨的话题，进而能在结婚率极低的现况下，让重要花费群25-35岁适婚男女主动关怀结婚议题，触动他们想婚的动机，英勇大声说出：『咱们结婚吧！』，促使结婚率回升，带动喜饼销售的增加。　　 感性营销策略 　 广告故事过细进微，温馨，浪漫，触动着每个人的心弦。比方【摩羯座】中一对情侣在吃大排档时探讨着有关柴米油盐酱醋茶的琐事，让人感到生活不再是凉飕飕的。所以自然而然的就接收了该品牌。底本跟着社会的高速发展，青年男女们面临的压力越大越感到孤单。但通过【咱们结婚吧~伊莎贝尔】这则广告让人对 “结婚”有了新的懂得，北京同声传译即：手捧一份伊莎贝尔喜饼礼盒，仿佛就开启了两个人甜美幸福的将来。有人认为这是一种鼓动，但行销本身就是一种鼓动。所以在感性行销方面，伊莎贝尔公司不堪称不成功的。 广告效果 一、电影般的情节吸引观众眼球在产品日益多余跟同质化的今天，各种贸易广告及其余促销手段世态炎凉。台湾伊莎贝尔12星座的创意求婚广告之所以能成功，吸引观众目光，是因为它采取了电影般的拍摄伎俩，存在巧思的情节安排，创意的片段跟 动人的音乐，给人夸大又温馨浪漫的感觉。 温馨、滑稽、浪漫跟幸福的元素交错贯穿始终，给12星座的求婚戏码增加了一登诹丽的风景线，活泼逼真的情节能让观众浮想翩翩，希看本人是电影中的男女主角，正上演着一幕幕浪漫冲动的画面。这些不得不使人为之眼睛一亮，成功吸引了观众跟媒体的目光 。  二、男女恋恋情怀触动观众心弦 恋爱是男女彼此的爱慕之情牵引所产生的反应方程式，古今中外，恋情故事老是最能激荡人们心坎的共叫。比拟于马自达十二星座广告篇，伊莎贝尔则从女性角度出发，告诉各位男士，不同星座的女人们对求婚的立场跟请求。伊莎贝尔12星座的创意求婚广告中男女恋恋情怀触动观众心弦与其浪漫，幸福的品牌形象是不可宰割的，这是观众认同的前提。诚然利用了另类的表白方法，然而主题温馨，紧紧抓住人道弱点，让人无奈抗拒，试想，这样的求婚谁忍心拒尽呢？ 三、创意广告引发话题 近多少年来，星座已经匆匆成为了年青人们越来越多念叨的话题。利用星座来作一些福气猜想，性格以及心理分析，已经成了当初的年青人们一个常见的娱乐消遣名目。在伊莎贝尔推出这十二星座一系列广告之后，获得了观众广大的回响，大家纷纷探讨起了广告中不同星座的性格特质。　　只管这些性格特质可能并不完全反应在每个人身上，只管广告中的求婚方法有些也不太可能，甚至有些“无厘头”，求婚的实际后果也不得而知，然而，这些都并不是企业关怀的重点。重要的是由这一系列广告引发的大众话题。越来越多的人缭绕着这段广告，你一言我一语。这样，伊莎贝尔品牌或商品的知名度就更能为更多人所知，从而带来远远超出广告本身的宣传后果。对广告的选题，不得不说，这一系列广告做的