信息写作(市场部赵冬梅).ppt

* 事件式信息写作流程 * 工作部署式信息写作流程 * 工作经验式信息写作流程 * 目录 一、新闻的存在 二“新闻鼻”修炼三要 三、消息的特点和种类 四、公司新闻信息写作 五、关于写好信息的几点体会 * 无从下笔？ 原因 建议 没有先拟好提纲或是先打腹稿 对事件没有很好的采访或访问 有货倒不出。 畏难情绪：自己写不出来、写不清楚。 获取基本营销案等资料，明确新闻点。 围绕新闻点事先拟定采访提纲；深入现场。 平时对别人写的信息认真研究，要借鉴别人好的写作方法。形成自己的文库。 不怕写不好，就怕不认真。先形成初稿，垒砌原始素材，再反复锤炼。 * “读书破万卷，下笔如有神”“汝果欲学诗，功夫在诗外” ——请多读、多写、多积累 多读，有意识分类积累相关营销、管理知识； 多练，有领悟后就动笔； 多积累，要善于收集素材，形成自己的范文库； 多总结，持续总结才会不断优化。 起草和修改不可忽略，简单更有力量！ * “独学而无友，则孤陋而寡闻”——充分利用公司各种平台，我和移动共成长！ 公司不断革新 重在“发展新闻“报道 互通有无 推 荐 杂志： 《中国新闻周刊》 网站： VISTA看天下 书： 《新闻报道与写作》梅尔文.门彻 新闻重复历史 与移动相关网站 /（中国营销传播网：内有系列营销理论和丰富案例。） /（中国移动研究院：获益移动前沿动态。） /index.shtml（中国网络电视台：三网合一，广电“试水”平台。） * 培训总结 养成新闻鼻 搭建参考系 新闻组成 内容上：5W1H 形式上：标题、导语、正文、结尾 新闻采写流程 线索—素材—挖掘新闻点、形成初稿—提炼主体和文字 基本思维 用事实说话、捕捉矛盾、着眼受众、简单的力量 对比、矛盾 * 学习 分享 成长 谢谢大家 健康 如意 ！ 伏羲“仰观天文，俯查地理”，观察日常生活中的细微变化，形成了蕴含中华民族智慧精髓的“易经”。音同“咦”，一种好奇之心，对变化的惊异。 赫拉克里克“万物皆变，无物常驻，如同人不可能两次踏入同一条河流。” 请大家闭上眼睛，5秒，保持脑子空明，静静感受时间的流逝。请猜想在刚才的5秒，世界其他地方、其他人可能发生了哪些事情？ 树叶与女人 我们看到，同样的画面，聚焦点不同、观看者的视角不同，所得出的结论也大相径庭。 “横看成岭侧成峰，远近高低各不同。”新闻为我们提供了解世界的多种维度。 * 新闻价值特性——真实性、新鲜性、接近性、重要性、趣味性。 对比产生矛盾。对比可以从新旧、 内外等多种维度。这就要求我们首先对现状有清晰的认识，建立可供对比发觉矛盾的参照系。 马斯洛人本精神需求 获取信息是为了更好地适应、改造 什么是“新闻鼻”？对新闻线索的敏感度。 新闻报道最终是为了以个性反映共性，通过对比、分析，抓住特点。新闻重复历史。 建议：学一点哲学。张世英《哲学导论》 一是省公司重大部署在本地的贯彻落实情况。这类新闻点主要通过会议和上级文件等渠道获取，重点要发掘其“有效性”和“操作性”。如省公司要求深入学习实践科学发展观，各分公司都采写了针对性报道； 二是本地重要活动、重大工程、突发事件中分公司的参与和作用。这类新闻点主要通过业务部门获取，重点要把握其“及时性”和“有效性”，有时需要到现场实地采访。今年江阳分公司对“两会”、驻点支援黄舣酒业园区酒博会等重大事件中移动的参与和作用都作了重点深入的采写。 三是分公司管理、营销、服务上的新举措及效果。这类新闻点主要通过经营分析会、研讨会等渠道获取，重点把握其“独创性”和“有效性”，需要深入挖掘和跟踪采写。如今年我们江阳分公司加大人员培训，强化客户、渠道服务，加强企业文化建设等方面的新闻点都进行了全面广泛的采写。 四是基层部门的营销服务新手段及经验。这类新闻点主要通过部门信息、经营分析会、工作总结等渠道获取，需要较高的敏感性。重点是把握其“有效性”和“操作性”，需要深入跟踪、挖掘、总结。如07年江阳分公司大山坪片区尝试工地促销新模式。 消息是以最精炼的文字、最快捷的速度向人们报告新闻的一种形式，或是一种新闻载体； 简短 注重以事实说话，以事实为依据 有特殊的结构——如倒金字塔结构 标题是一个表达意义完整的句子；但结构较复杂，一般有主题和辅题。 导语写作要求 1、要有实质的内容； 2、语言简短、文字精炼，富有吸引力。 准确、简洁、清晰 * 事件类信息，交待事件发生的起因、经过、结果； 经验式信息尽量用数据说话，防空泛； 一般不使用华丽辞藻和修辞手法。 无论写公文还是信息，都要靠平时多读书，包括管理、营销、业务类书籍。 有领悟后就动笔，多动笔就功到自然