金融管理综合应用课程学习指导》02.pptxVIP

《金融管理综合应用课程学习指导》 严雪晴 目录 金融管理综合应用课程学习指导》使用说明 课程目标与特点介绍 综合应用一 沿湖城的发展历史 综合应用二 2008 年沿湖城资料汇总 综合应用三 普兰特公司的兴衰 综合应用四 建筑解决方案有限公司 综合应用五 经济增长的成本 综合应用六 康普顿斯棉织品股份有限公司的历史 综合应用七 煤炭行业的兴衰及复苏 综合应用八 迈克尔绿色游艇 综合应用九 安斯沃斯食品公司 综合应用十 斯洛汉德试听方案公司 综合应用六 康普顿斯棉织品股份有限公司的历史 一、作业 康普顿曾有过辉煌的历史，但由于该公司在棉花产业衰退时采取了不恰当的政策，使得其名誉受 损。请你为公司提出了建议使其重建信誉。  写一个报告，说明你以为这些建议将会如何成功，并分析这些建议将对公司的股东产生的影响。 二、答案解析 研究案例中的大量信息可能让历史学家感兴趣，但是对于你的回答没有什么帮助，很明显，康普顿斯家族拥有悠久的历史和很高的声誉，这一信息可能在做广告的时候有用，在回答中，你可以引用适量的历史资料，但是大部分历史资料可以忽略。 康普顿斯家族早期的历史和纺织行业发展的历史将无助于提高你的成绩。你的关注点应当集中在如何使其重建声誉上面，并解释原因。 在考试中，一般有二个问题分别主要考察解决问题的能力、分析和决策能力： 第一个问题一般是要求你识别、分析问题，基本思路为：问题——风险程度-——分析论证（有财务数据必须使用） 第二个问题一般要求解决问题，提出具体建议，基本思路为：问题——解决问题所依据的理论概念——解决方案——论证（有财务数据优先使用） 附带考查的两个能力为： 数据处理能力实际上是用数据论证，一般为财务数据和沟通能力即运用正确的格式，使用专业术语回答问题。 本题主要考查的是解决问题的能力，需要同学们分析这个商业冒险的相关信息，提炼出来加以分析商业冒险的效果做出评估和判断。 本题主要考查的分析与制定决策的能力和人际交往能力，要根据该公司实际情况写出重建信誉的建议并能论证它的可行性，还要分析这些建议对公司的股东产生的影响。人际交往能力要求大家运用报告的格式。 两个小问题可以合在一个报告里回答，也可以分别回答。 三、参考答案 请你为公司提出了建议使其重建信誉。 康普顿斯棉织品股份有限公司是沿湖城最著名的品牌之一。实际上，它可以称得上是整个国家最著名的品牌之一。它曾经是西欧主要的棉纤维制造商，然而随着 20 世纪 50 年代纺织行业的衰落，公司的财产也缩水了。公司进行了重整，关闭了很多工厂，削减了很多工作岗位，集中生产最优质的可以高价出售的产品，最终存活了下来。 康普顿斯公司想要重建信誉，应当在以下几个方面做出努力。 （一）进行广告宣传扩大公司影响力 利用公司有着悠久历史这一影响力进行广告宣传，重建品牌形象。康普顿斯曾经是优质棉花的代名词， 诞生于 1775，历经百年从私有制到国有再到公司制曾几度创造辉煌。通过让公众了解公司的发展历程和公 司在整个纺织行业以及沿湖城的影响力。重建公司在客户心中的形象。 （二）建立完备的组织体系 康普顿斯需要建立一套完备的生产体系来保证质量。一个销售部门来发掘潜在顾客，一个行政部门来确保快速决策和效率。最重要的是，他需要确保科技进步成为公司获利的重要来源。因而，他对现有的体系做了如下调整： （1）给研发部门增加了预算并构建了一个和生产、营销部门沟通的正式沟通体系，可以就法律和安全标准、公司生产产品的能力、可能的需求等提意见。 （2）建立奖惩措施来确保生产部门减少浪费、保证质量和增加产量。 （3）营销部门负责销售，也协助新产品的开发和现有产品的更新换代。任何被派往海外的员工必须 能够讲当地的语言，对于外派国家的历史、文化和习俗有全面的了解。 （4）财务部负责记录和监督生产和销售，计算利润，评价来自其他部门的提议，寻求有助于公司发展的办法。 （5）人事部负责招聘有技能的合适员工从事公司的各种工作，保证对所有的员工有相应的培训时间表。 （6）行政部门负责协调公司的各种活动，消除部门间的冲突。 （7）维修部负责对机器进行日常的维护和保养。如果到下个维护阶段之前，机器一直处于正常运转状态，他们会获得奖金。事实上，这意味着许多维护工人什么也不干的情况下会获得最多的奖金，因为如果机器坏了，他们的奖金会被扣除。 （三）积极开发新产品 新产品的推出将会极大地增强公司在市场上的竞争力，因此康普顿斯公司应当大力研发新产品，完善老产品，这样公司的客户群将会更加扩大，产品将会更受欢迎。   （四）进军海外市场 康普顿斯公司在国内重建信誉的同时也不能忽视海外市场，公司可以尝试成立一个海外销售部专攻海外的市场销售