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基于移动终端的MOBA类游戏受众分析 　　摘 要：MOBA类游戏一直以来都是游戏行业中的领军者，其以竞技快感与协作精神获得优势地位，用户数量十分之庞大。随着网络水平的不断提升与科学技术的稳步发展，基于移动终端的MOBA类游戏也获得了空前成功。本论文试以“现象级”游戏《王者荣耀》为解析样本，对基于移动终端的MOBA类游戏展开受众分析，以期得出其广受欢迎的原因。 　　关键词：移动终端；MOBA；受众分析 　　MOBA（Multiplayer Online Battle Arena Games），中文译为多人在线战术竞技游戏，是目前市场上最为流行，受众最广的游戏类型之一。中国音数协游戏工委（GPC）发布的《2016年1-6月中国游戏产业报告》显示，截止2016年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到787.5亿元人民币，同比增长30.1%。其中，中国移动游戏用户数量达到4.05亿人，同比增长10.7%。[1]细分市场中，移动终端MOBA类游戏（以下简称“移动MOBA游戏”）依然占领大片份额，其中，又以《王者荣耀》为业界翘楚。 　　《王者荣耀》是由腾讯旗下天美工作室开发并运行的一款移动MOBA游戏。自2015年11月公测至今，其流量数据一直保持着惊人的增长幅度。2016年10月20日，其注册用户数达到2亿，日活跃用户4000万。同时，这款游戏也为腾讯2016年中期财报带来了13亿元人民币的收入。[2]同类游戏诸如《虚荣》、《混沌与秩序》、《自由之战》、《全民超神》等虽然制作精良、口碑良好，但是在用户数量与辐射广度上依旧无法与其抗衡。 　　一、操作系统简易化 　　《王者荣耀》将传统MOBA客户端游戏的操作系统删繁就简，降低了硬核游戏的适用标准，创新性地将其移植到移动终端。在MOBA游戏中，受众通常被分为两个阵营，在游戏地图中互相争抢资源，通过进攻小兵与英雄，最终以推倒对方基地建筑物为胜利标志。由于移动终端的局限性，所以移动MOBA游戏通常以精准攻击与便捷操作为制作目标。 　　一方面，《王者荣耀》可手动设置系统辅助攻击最近的目标，简化了受众的操作程序。另一方面，《王者荣耀》弱化了双方兵线上的防御体系，加快了游戏对抗中团体战斗的进度。游戏平均每局只有15-20分钟，方便受众利用碎片化时间展开竞技。移动MOBA游戏受众群体多数集中于学生与上班族，他们无法花费过多的时间在游戏之上，《王者荣耀》紧凑的游戏节奏与其游戏期许不谋而合，极大地增强了游戏的可玩性。 　　二、游戏设计新颖化 　　《王者荣耀》多将声名显赫的传统历史神话人物作为英雄原型。如三国时期的“桃园三兄弟”刘备、关羽和张飞，唐朝时期的女皇武则天与神探狄仁杰等。其英雄原型还取材于西方文化，既包含神话中的智慧女神雅典娜，也不乏马可波罗这样的真实存在。东西方结合的游戏文化背景，虽然被人诟病不伦不类，却依此吸引不少玩家。熟悉的人物原型，重塑的世界体系，予人以耳目一新之感。其游戏人物以3D建模，比例适中，形象生动。UI 布局精简大方，游戏特效华丽精致，画面色彩鲜艳明快。局内小地图上建筑物、英雄头像识别度优化，便于受众在游戏中观测全局动向。此外，受众不仅能够参与1V1、3V3、5V5等多样化的PVP对战，还可以进行各类PVE副本打法，如冒险模式、挑战模式等。 　　值得一提的是，游戏采用手柄式虚拟轮盘操作，左轴操控人物的行进方向，右轴掌握人物的技能释放。有别于机械僵化的点触式操作，轮盘兼顾灵活性与可控性，能够对受众的指令作出快速反应。受众还可以利用蓝牙设备，激活按键映射，连接移动终端与摇杆手柄，将移动终端化为便携式PSP，在满足画面冲击感的同时，也提升了操作趣味性。 　　三、线上交互深度化 　　腾讯利用自身强大的分销能力与资源平台，开发了QQ与微信两个对战区域，其中又具体细化为IOS系统与Andriod系统，这在游戏前期的导入量上占有绝对优势；在游戏匹配中，受众可以直接邀请线上好友组队，这便让受众产生极强的现实感与代入感。多重模式的选择，以及加强的战队功能，加深了受众对于游戏的沉浸与投入程度；游戏中的铭文系统与皮肤加成，使得受众更加注重英雄的发育养成，这便让游戏留存率大大提升；登陆游戏的日常奖励、周期性的任务活动，以及随着等级提升持续增加的荣誉称号，增强了受众的用户粘性，延长了游戏的生命周期。 　　在ARPG（Action Role Playing Game ，动作角色扮演类游戏）方面，海量的英雄池与出色的动作设计，让受众获得了更为广阔的体验。另外，付费环节带来的属性差异也没有影响游戏的平衡性。每个赛季，游戏工作室都会根据英雄的数据展现进行属性更新，以期达到游戏公平性。 　　四、电子竞技职业化 　　随着社会有序发展，电子竞技行业逐步获得主流认同，朝着职业化发展。教育部于20