怎样从淘宝做出一个成功的设计师品牌？Ms Min 做对了这些事.pdfVIP

如如何何从从淘淘宝宝做做出出一一个个成成功功的的设设计计师师品品牌牌？？Ms Min 做做对对了了这这 些些事事 4 月 ，独立设计师品牌 Ms MIN 的店铺在上 商城开了张。这个 80 多平米的小门 店，请来了意大利设计师 Vincenzo De Cotiis 在多处用上了黄铜、大理石的材质，还 避开了品牌纷杂的大型购物中心，耗费不小的成本找到了“好邻居”。左邻右舍分别是 以红底鞋著称的 Christian Louboutin、风靡全球的 Prada 年轻副牌 MiuMiu 和有 90 年 历史的意大利鞋品 Sal atore Ferragamo 。 这是 Ms MIN 的第一家实体店，6 年前，设计师刘旻在淘宝创立它时，它还只是一个 卖古着的淘品牌。和许多独立设计师先入驻实体店再小心翼翼做电商的路数相反，Ms MIN 的成名模式看起来很有新意：它从淘宝起家，尔后进了以主推中国设计师品牌出 名的买手店栋梁和高档时装精品店连卡佛，最后才有了一家实体店。 不过，Gemma A.Williams 认为，Ms MIN 的模式，独立设计师很难复刻。Gemma A.Williams 是一位来自英国的时尚策展人，对中国独立时装设计师颇有研究，著有 Fashion china 一书。“如果一个美国设计师在 Ebay 起家，恐怕无法和 Ms MIN 一样， 还能在上 奢侈品商圈开店。”她说。 上 的店铺 刘旻早先的经历看起来就和其他的独立时装设计师没什么区别。她在伦敦时装学院进 修女装设计，毕业后到荷兰时装屋 ViktorRolf 实习，2008 年回国在宝姿担任女装设 计部助理设计师。一年后，刘旻辞掉了宝姿的工作。可就在 2009 年，刘旻选择在淘 宝上开了一家叫 Ms MIN 的小店。 杂志平面设计师白羽算是 Ms MIN 淘宝店的老顾客。2010 年 9 月，她用了 238 元买 了 Ms MIN 的一件英国 80 年代古着芒果黄小圆点口袋衬衫。当时，白羽正迷恋复古 风，看到微博上时尚达人截取了 Ms MIN 的店铺图片，推荐说这个淘宝店拍照的风格 很有趣，她就找来了 Ms MIN 逛了逛。 刘旻最初并没有在 Ms MIN 上卖自己的设计，所有的生意都围绕着她从国外淘回来的 古着。当时，Ms MIN 的确以吊诡的拍摄风格而著名。她用在留学时搜集到的面具， 搭配不同的古着，自拍自演自导，快速来回自拍。用刘旻的话来说“这很好玩，创造 了一些东西，很多人很喜欢”。 刘旻把她的兴趣思考得很清楚，基本上是在“不知不觉”用介绍时装史的思路经营古着 店。“大部分古着店关注日本古着，美式古着，维多利亚时期的古着，20 世纪 60 年代 — 80 年代的古着都无人问津”，更何况对于 20 世纪 50 年代— 80 年代都只有中山 装、解放装、的确良的中国人来说，“古着”二字就等同于“旧衣服”。当时，在淘宝上 古着店比较少，古着还是一个新鲜的话题。 加上对时装风格清晰大胆的表达，是 Ms MIN 早期能吸引白羽这样的消费者的原 因。“比较像以前 Dior 的那些大片里模特的造型，就是把垮往前顶，显得腿特别长， 还戴了面具。”白羽说。2014 年，白羽又用了 350 元买了一条黑色高腰蓬裙。用她的 话来说，“喜欢 Ms MIN 的设计，看起来是复古风的改良”。 不过，白羽为 Ms MIN 掏的第二次钱，既是因为这条蓬蓬裙有复古的高腰设计，而且 裙侧还做了像裤袋一样方便的兜儿。 这条蓬裙算是刘旻的 Ms MIN 转型后的作品。2010 年，她第一次在店里卖自己的设 计，推出了第一个系列，价位在 380 到 1500 之间。淘宝店铺就开始逐步转型，两年 后，刘旻停掉了古着的售卖，专心做起了原创设计。现在，这初创意的系列仍保留在 Ms MIN 的作品中，最新的叫“丙申年蟠桃会”，考虑到了猴年的到来，用了孙悟空的 元素。 2010 年到 2011 年，Ms MIN 的设计 Ms MIN 2015 年后的作品 一般情况下，设计师品牌，特别是奢侈品品牌对电商的态度总是不够积极，他们担心 网上购物会减少品牌审美和体验上的附加值，同时也破坏了这些品牌刻意营造的距离 感。从 2009 年就一直想要做时尚生意的亚马逊就从来没有得到过奢侈品牌的垂青。 不仅如此，就连买手店也曾对是否接纳电商犹豫不决。最初，位于洛杉矶的全球著名 买手店 H.lorenzo 也不愿意做电商。全球最大的