从20万飙升到400万间阅读量,仅仅隔着一个好标题.pdfVIP

从20万飙升到400万间阅读量 ，仅仅隔着一个好标题 我们的微信公众号目前拥有300多万 丝。2014年经历了 丝的野蛮增长 ，2015年经历了从转载到 原创的转型 ，目前每天头条图文的阅读量都能轻松达到平均50万+的阅读量 ，时不时会做出几百万+ 爆款文章。 有意思的不是阅读数据有多么高 ，而是标题风格的调整 ，如何发生影响 ，将一篇文章正 常阅读量从20万拉升到4 00万。 一、从20万到4 00万 ，一个标题是如何新增百万流量的 ？ 为什么标题很重要 ？从用户的阅读路径来看 ，文章一旦发送 ，用户首先是看到订阅号的对话框 ；头 条的一句话标题决定了用户是否点开看 ；标题和内容决定用户是否愿意分享。分享到朋友圈后 ，其 他人首先看到的也是标题。标题一字千金 ，决定着打开率 ，从而影响着后续的阅读量。 一个简单的数据可以说明这一点。我们公众号日常文章的阅读量普遍保持在20万左右。之前做过一 个延时摄影的文章 ，由于标题突出 ，迅速引爆朋友圈 ，阅读量突破4 00万 ，带来新增 丝5万。让我 们一起来看看新增20倍阅读量背后的原因。 20万+文章标题 ：《你会用哪句诗总结自己的2015 ？》及后台数据截图 ： 我们公众号是300多万 丝的大号 ，一般阅读量能达到20万+ ，转发分享达到2万+ ，在文章发布第一 天后 ，会持续发酵 ，在第二天达到顶峰 ，并在第三天骤减 ，在接下来的三天中慢慢停止传播。 这是我们公众号日常的一个标题形式 ，阅读量达到平均数20万+ ，顺应跨年的气氛做一个小标题 ， 属于比较正常的阅读量范畴。 （虽然可能在其他号看来 ，20万+已是天数 ） 4 00万+文章标题 ：《四维世界的照片 ，太震撼了 ！》及后台数据截图 ： 这篇文章是在 丝数近200万时 ，达到的4 96万的阅读量。文章在第一天发出后阅读量迅猛上升 ，到 第二天达到高峰值 ，之后5天内慢慢下滑 ，转发和收藏数达到1万+。 标题当时是怎么想到的呢 ？其实是小编正好看到一部电影 《星际穿越》 ，里面正好提到一个“五维 空间”的概念 ，就把“五维”改成了“四维” ，而且在开头还特意说明了一下 ，四维是我们熟知的三维 加上“时间线”形成的。这要在平时就是20万+的阅读量 ，为什么会出现20倍阅读量激增的爆款呢 ？ 为什么会火呢 ？总结有两点 ： 一是借势。当时这部电影很火 ，把电影里的热点概念用一下 ，就是很好的借势传播了。 二是微创新 ，或者说反差。电影里都在说“五维” ，人们的正常认知里是“三维” ，最后小编转化成“ 四维” ，既有过去认知的失衡 ，也有热点认知的强化 ，所以很容易吸引眼球。当然 ，一个好标题是需 要灵感的 ，也需要“天时地利人和” ，可遇不可求。但是做多了 ，也是有一些规律可循的。 有意思的是 ，同样的内容被别的平台改过标题后转发反响平平。 二、从几百万+文章的后台数据 ，看取标题的方法 从我们公众号的运营经验来看 ，比较容易出爆款文章的标题主要分为3类 ： 1. 正话反说 2. 对照与反差 3. 一个标题讲一个故事 当然所有的标题都有一个定律 ，那就是字数尽量简短 ，能用5个字说清楚的 ，就不用6个字 ，让每个 标题都配得上文章内容。 1、正话反说——以 《让“柴静”消失》为例 文章背景 ：当时是柴静的 《穹顶之下》视频火爆的时候 ，朋友圈都在刷屏 ，大家都在讨论消失很久 后突然出现在公众视野的柴静 ，也在讨论雾霾的危害。 后台数据 ： 数据分析 ：这篇文章的阅读量达到600万+ ，转发收藏5000多 ，文章在发布第一天就达到250万+ ， 第二天接近350万+ ，达到传播的峰值 ，第三天开始滑落。从数据可以看出这是一篇3天内迅速引爆 的文章。 标题分析 ：当时小编就逆势而行 ，来了一句“让柴静消失” ，用户就会很好奇 ，看到标题就很想骂人“ 为什么让她消失”。标题刺激到用户的情绪后 ，打开文章一看 ，内容是是说让“柴静”这个名字消失 ， 而不是让雾霾消失。这里正话反说 ，属于文字上的游戏 ；也是典型的标题党 ；但简单借势之后 ，效 果很好。这里的关键点是对用户情绪的洞察和对热点的把握。抓住雾霾讨论中 ，用户想要驱散雾霾 的情绪 ，然后文字上巧妙转换一下 ，既能吸引眼球 ，也能表达用户的心声 ，传播量就会很高。 2、对照与反差——以 《这部电影 ，评分比小时代高5分 ， 房比小时代少5亿》 文章背景 ：《大圣归来》刚上映 ，是当时的热点 ，怎样取一个不平庸的标题呢 ？当时讨论了好久 ， 看到豆瓣的评分产生了灵感 ，就和 《小时代》进行了一个对比。 后台数据 ： 数据分析 ：这篇文章的阅读量达到150万+ ，当时的