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影响中国壁纸产业发展的主要因素分析 ◆郑玲莉 傅晓阳 (武汉工程大学，湖北武汉 43oo7o) 【摘 要】本文首先厘清了中国壁纸行业的发展历程，并在此基础上 二十一世纪以来 ，我 国壁纸行业适时吸取教训 。不断探索 。以技 分析 了影响中国壁舐产业发展的主要 因素和未来发展趋势，希望为 术创新为手段 ，以提高产 品科技含量为核心，融合国际潮流 ，不断推 中国壁纸行业的发展提供参考。 陈出新，谋求重新发展壮大，家装行业领军企业与国外企业的文化、 【关键词】壁纸；产业；发展阶段；发展趋势 产品、经营理念的交融 ，使国内壁纸产品朝着差异化、高端化发展， 行业逐渐走上 良性创新的道路。在满足国内消费需求的基础上。逐 一 、 中国壁纸行业的发展阶段 渐向国际化方向发展 ，产品远销法国、英国、德国、意大利、美国、加 壁纸，又叫墙纸，最早起源于中国。公元 105年，东汉湖南耒阳 拿大和 日本等国，这种多渠道多模式的营销方式，使得壁纸行业更 人蔡伦改进了造纸术 ，纸开始走上了历史的舞台。古代人在把纸用 加专业化 ，推动 了整个行业的发展 。2008年 中国壁纸销量约4亿平 在书写的同时也开始把米纸贴到窗户和墙面上 ，用来遮挡风尘和装 方米 ，是增长速度最快的一个 国家 ，2009年在金融危机下持续增 饰家居。到了唐朝 ，出现了在纸张上绘图来装饰墙面，而成为世界上 长，2010年国内壁纸产量达到 1．6亿卷 ，8．48亿平米左右 。国产壁纸 最早 的壁纸。 产值约达 128亿元人民币，进 口壁纸在国内销售约为 370o万卷，2 现代的壁纸工业在我国起步较晚，我国壁纸生产大致始于 20 亿平米左右。 世纪 7O年代。到9o年代中后期，壁纸生产企业还不足4o家。随着 二、影响中国璧纸行业发展 的主要 因素 中国改革开放的不断深入和全球经济一体化，壁纸行业发展加快， l、宏观经济环境。客观上中国的改革开放为壁纸的发展奠定了 国产 品牌在较短时间内迅速崛起 ，生产企业不仅 引进外 国先进的生 坚实的基础 。一方面 ，通过改革开放 ，壁纸这一新兴装饰材料才进入 产设备、技术和工艺，而且 ，在质量、品种和风格上也有很大的改进 ， 国人 的视野 ，同时也正是改革开放使人们 的经济条件得到改善 ，有 产 品在满足 国内消费者需求的同时也远销海外 。渐渐显示出强大的 能力成为壁纸 的消费者 。另一方面 ，由于宾馆、新居、酒店等壁纸装 竞争力 。我国壁纸工业发展大致可以分为四个阶段。 饰风格兴起 ，大大加快了壁纸市场 的占有率 。 (一)初级发展期 (1970—1980) 2、人们生活水平高低。由于壁纸是属于消费品，不是生活必需 中国国家建设部在 1976年实现四个现代化的背景下引进了两 品，只有在人们生活水平较高时 ，壁纸的消费才能进入消费者的视 个项 目，一个是石膏板 ，一个是壁纸。国务院特批国企——北京建筑 野。同时，如果生活水平不高，生产者无法对产品进行明确的市场定 塑料制品厂从 日本伦西尔公司引进一条 1000万 年的塑料壁纸生 位和功能细分 ，会使厂家之间形成恶性价格竞争 ．也会造成壁纸质 产线进行壁纸生产。当时正值文化大革命时期 ，中国经济比较落后， 量下降，消费者失去对壁纸信心。 人民生活水平不高，整体消费观念不强，因此壁纸产业发展缓慢，生 3、壁纸行业从业人员的素质 。壁纸行业从业人员如果缺乏专业 产出来 以后没有销路。只有北京饭店、钓鱼台国宾馆等少数的高级 的行业管理知识 、工培训，会致使壁纸施工不专业造成 的问题被消 公共服务场所才有能力使用。中国壁纸行业就是在这种 “土壤不肥、 费者误认为是壁纸本身的质量 问题，从而严重影响壁纸行业的形象 严重缺水”蛆情况下萌芽的。 和 口碑 。 (-- )相对成熟时期 (1980-1997) 4、壁纸行业营销模式 。对一个新兴的产业 ，壁纸行业 的销售状 进