第四章_包装的平面傻蔫计.ppt

;; 一、色彩的设计表现; 我们生活在彩色的世界里，在这个充满色彩的环境中，色彩通过视觉系统给人们带来刺激，引起人们对色彩的不同感受、记忆、联想、喜好以及象征心理情感从而产生丰富的效果。 各种不同的产品具有不同的使用功能，在人们心中具有不同的造型与色彩的概念象征，了解和熟识色彩效果的形成和表现方式，将有助于设计者在进行产品设计时，更好地把握人们的色彩喜好以及色彩的心理反应规律，增加产品色彩设计的合理性与文化内涵。;色彩概念; 对色彩的完美应用是包装设计成功与否的关键因素。对色彩的应用没有一成不变的法则，要在系统掌握色彩理论的基础上，重视市场研究与之相适应的色彩运用规律，同时要求包装设计者有科学准确的运用技巧，有丰富的色彩理论知识和对色彩细致敏锐的洞察力。 ;约翰内斯·伊顿（瑞士） “色彩的空间深度效果实验” 将六种色相——红、橙、黄、绿、蓝、紫无间隔地并置于黑色背景中，明亮的黄色显然像是向前推进，紫色却更加退后，仿佛藏入背景，其他色相的空间效果则介于黄、紫之间。 换成白色背景，深度效果会改变，紫色显得向前推进，而将其他的明亮颜色向后融入背景。 此外，将两种不同色彩并置，色彩的冷暖色相、明暗度、色度的高低，都会在比较中产生前进、后退的错觉。;色彩的这种前进、后退感形成的距离错视原理，在设计画面中常被用来加强画面空间层次。 观看相同距离的路牌广告时会发现：有的广告醒目易见，有的模糊不清。; 这种差别取决于明度与色相的对比。明度对比强烈且色相对比也强烈的色彩搭配，其视觉冲击力最强。明度对比强、色相对比弱，也同样具有较高视觉冲击力。 也就是说，只有拉开色相、明度的距离，才能够获得强烈的视觉效果。在设计时色彩既要有统一调和，又要有对比变化，正确处理好二者对立统一的关系。 ;在进行标志设计时。 为使标志显而易见，要考虑的一个重要问题是字体与其背 景色之间的亮度比。亮度差异是由字面与标志表面的色彩 反射比的差异决定的。反射比的巨大差异产生了良好对照， 提高了可视度。最佳的色彩组合包括白与黑、黄与黑、黄 与蓝、白与蓝、红与白、黑灰与白。;与上相反，变色龙、某些蛙类、鸟类、鱼类和昆虫等 动物为了防止被注意到，尽量降低自己的易见度，使自己 的色彩或形状与背景保持一致。还有些动物利用斑点、条 纹打破自身轮廓的完整性，很好地隐藏在环境中。斑马等 动物的条纹还可以在奔跑时产生还能产生闪烁，干扰追逐 者的视觉判断。人类效法了动物的这些本领，设计出特种 部队的迷彩服，这些军服多使用绿、黄等近似于树木、地 面的色彩，图案是打破完整形态的不规则形式，以便能更 好地隐藏起来。;;色彩适应与产品设计; 鲜艳的色彩看久了觉得不如先前那般鲜艳，也是色彩适应的结果。产品设计中，设计者常把各种色相中强烈的色彩用于强调产品，吸引顾客。但假如这种色彩的面积过大，使用频率过高，人们对它的感受性会大大下降，甚至生厌。 设计者要了解色彩适应的特性，掌握色彩适应性的规律，有意识地运用适当的色彩与配色，采用刺激性适宜的色彩，并保持变化，增加新鲜感，才能达到预期的目的。;散步你的爱;色彩恒常性与产品设计; 这是因为视网膜接受的刺激尽管有变化，但头脑里物体的色彩等属性还保持原状。色彩的恒常性是一种能使人将注意力立即集中到第一次所见物体上的有效生存谋略，它可以自动处理重复出现的外来刺激，使之与经验中保持的印象结合起来，人便能在变化的条件下获得近似于实际的知觉形象。 免除了不断作识别判断的活动，从而使人的感知井然有序，人可以在这个变幻无常的世界上安全、稳定的生存。 对知觉对象的知识经验越丰富，在一定条件下，就越有助于产生知觉对象的恒常性。 ; 懂得色彩恒常性的道理，设计中我们就可以不以物体的固有色来刻画事物，如设计中的香蕉不再是黄色，也可以是红色。这并不影响人们对事物原有属性的认识，相反却使画面别开生面、情趣盎然，有效地体现设计者的心思和用意，使作品具有独创性。;立顿奶茶广告;关节疼得像巴以战争;;美国波普艺术的发起人安迪?沃霍尔的招贴画《玛丽莲? 梦露》采用丝网印刷技术将形象无数次地重复，由于色彩多变，画面并不显得呆板。梦露的形象尽管为各种不同的色彩，但并不影响人们对之的认知与欣赏。;;色彩的心理感受与产品设计;色彩进退感; 对于色彩而言，波长长的色彩，如红色、黄色等会给人前进感；而 波长短的色彩，如蓝色、紫色等有后退感。 对于纯度而言，鲜艳的高纯度色彩，尤其是暖色，伸张感强；混浊的低纯度色彩，退缩感强。 对于明度而言，明亮的高明度色彩，具有向前的感觉，黯淡的低明度色彩，具有后退的感觉。; 在不同的底色中，色彩也有不同的进退感，也就是说色彩的