有效制定传媒计划.ppt

有效制定传媒计划 大纲 Introduction 简介 Introduction to Marketing 市场学简介 Media Briefing 媒介简报 Competitive Analysis 竞争对手分析 Setting Media Objectives-Targeting 传媒目标制定-目标受众 Setting Media Objectives-Regionality/Timing 传媒目标制定-区域性/时机 Setting Media Objectives-Effective ReachFrequency 传媒目标制定-有效到达率/有效暴露频次 Developing Strategies 发展策略 Project Briefing 项目介绍 Project Support Information 项目支持相关信息 Presentation Skills Tips 提案技巧小窍门 INTRODUCTION 简 介 STATEMENT OF PRINCIPALS主 要 规 则 Client’s marketing objectives and strategy 客户的市场目标和策略 Account Group decisions on advertising objectives and strategy 客户组关于广告目标和策略的决定 Media objectives and strategy 传媒目标和策略 Allocation of funds in the manner most likely to maximize the Client’s return on his marketing/advertising investment 合理资金分配以使客户在市场/广告上的投资受到最大效益 Monitoring the execution to ensure that it conforms to the plan 监督实施过程，保证其与计划相符 FLOWCHART流程图 Marketing Input 市场信息 Competitive Analysis 竞争对手分析 Advertising Objective 广告目标 Media Objectives 传媒目标 Media Approach 传播方式 Plan Detail 具体计划 -Marketing situation 市场情况 -Brand objectives 品牌目标 -Source of business 客源 -Strategies 品牌策略 -Support level 受欢迎程度 -Creative message 创意信息 -Target Audience 目标受众 -Media tactics/strategy传播手段/策略 -Role of the advertising 广告的作用 -Tone/type of message信息陈述方式/类型 -Message content 信息内容 -Creative requirements 创意要求 -Target audience 受众目标 -Geography 地区 -Scheduling 时间计划 -Communication goals 传播目标 -Vehicle selection 载体的选择 -Flight pattern 起伏式的形态 -Geographic allocation 地区上的分配 -Value added 附加值 -Flowchart 流程图 -Budget breakdown 预算分割 -Plan vs goal 计划vs目标 -Buying guidelines 购买的指导方针 MEDIA PLANNING PROCESS传播计划过程 Wrong! 错误！ Right! 正确！ Brief (sometimes) Brief (always) 简报（有时） 简报（一直） Media Strategy 传媒战略 A Plan The Plan 一个计划 这个计划 INTRODUCTION TO MARKETING行销介绍 WHAT IS MARKETING 什么是市场学 A marketing led compa